Zaključci za oglašivače na DMEXCO 2025

DMEXCO 2025 se osjećao drugačije na najbolji mogući način. Za nas u Vidvertu, to su bila dva dana uzastopnih sastanaka, precizno zakazanih partnerskih razgovora i praktičnih razgovora o tome što zapravo pokreće rezultate u 2025. godini: Umjetna inteligencija u tijeku rada oglašavanja, povezana televizija (CTV) i kvaliteta signala za ciljanje i mjerenje.

„Nisam mogao prisustvovati mnogim sesijama — naš kalendar je bio pun sastanaka. Manje prolaznika, više usmjerenog posla. Svi su pričali o Umjetna inteligencija, CTV i važnost praćenja signala i prometa"..."— Santi M., Vidverto

Čak i s tako pretrpanim rasporedom, napustili smo DMEXCO s vrijednim uvidima koje bismo željeli podijeliti. Evo što je ovu godinu učinilo jedinstvenom i tri glavne temešto se isticalo tijekom razgovora.

Što je bilo jedinstveno ove godine?

• Smjeliji ton koji prvo stavlja izvršenje na prvo mjesto. Službena tema "Budi hrabar. Kreni naprijed."uhvatilo je raspoloženje: manje buke, više isporuke."
• Razmjer i dubina sadržaja. DMEXCO je istaknuo 17 pozornica i više od 1000 govornika — gust program što su mnogi sudionici nadopunili neprekidnim sastancima partnera.
• Kvalitetno provedeno vrijeme umjesto pompe u hodniku. S naše strane, kalendari su se punili tjednima unaprijed; razgovori su bili oštriji: proračuni, zalihe, mjerenje i kako operacionalizirati umjetnu inteligenciju (ne samo pričati o tome).

„Vrijednost ove godine proizašla je iz unaprijed rezervirani individualni susreti Ljudi su dolazili sa specifičnim zahtjevima - premium CTV ponuda, korištenje podataka prve strane, verifikacija - i htjeli su otići sa sljedećim koracima.”— Bilješke tima Vidverto

Tri velika signala s poda

1) Umjetna inteligencija prelazi iz koncepta u ritam

Brendovi i platforme prelaze s „eksperimenata umjetne inteligencije“ na ugrađena umjetna inteligencija: kreativna iteracija, tempo kampanje, otkrivanje anomalija i prediktivna optimizacija utkani u svakodnevne procese - ne u sporedne projekte. Ova promjena odjeknula je kroz razgovore i demonstracije partnera. (Tema usklađena sa službenim fokusom programa na umjetnu inteligenciju.) 

2) CTV je bojno polje rasta

Oglašivači sve više žele Doseg TV-razmjera s digitalnom preciznošću izdavači proizvode premium CTV inventar s jasnijim obećanjima o pakiranju i mjerenju. Za nas je DMEXCO potvrdio apetit za CTV/OTT ponude i čiste, izravne putove opskrbe. (Pogledajte pregled Vidverto CTV/OTT SSP-a.) 

3) Kvaliteta signala je bolja od "više podataka"

S promjenama privatnosti i gubitkom signala, kvaliteta i integritet signala (kontekst, obogaćivanje temeljeno na IP-u, podaci prve strane, čiste sobe) važniji su od volumena. Timovi su pitali kako mi pratiti kvalitetu prometa u stvarnom vremenu i sačuvati adresabilnost bez kolačića trećih strana. (Središnja tema u sažecima i studijama vezanim uz temu 2025.) 

Predstavljamo Vidverto DSP i naše CTV mogućnosti

DMEXCO je bio snažna pozornica za isticanje našeg Vidverto DSP— izgrađen kako bi pomogao brendovima da dosegnu pravu publiku ciljanjem temeljenim na podacima, licitiranjem u stvarnom vremenu i sigurnom ponudom za brendove — i za širenje Prilike za CTV s premium, izravnim inventarom.

• Saznajte više o Vidverto DSP (naša bilješka o lansiranju za 2025. godinu).
• Istražiti Prilike za CTV/OTT s Vidvertom.
• Pogledajte dodatne Prilike SSP-a na vidverto.io.

Želite li razgovarati o DSP-u ili CTV-u? Obratite se Margarita Taranenko m.taranenko@vidverto.io — podijelit ćemo pakete, mape zaliha i sljedeće korake prilagođene vašim ciljevima.