.svg)
2025. sažetak s Vidvertom: godina skaliranja i preoblikovanja
2025. bila je godina skaliranja onoga što je već funkcioniralo, preoblikovanja platforme i promišljenih koraka prema dugoročnom rastu. U ovom članku osvrćemo se na ključne trenutke Vidvertova puta i dinamiku ad tech tržišta koja stoji iza njih.
Evolucija od SSP-a do Vidverto Ad Tech Platforme
Jedna od najvažnijih promjena za Vidverto u 2025. godini bila je evolucija iz fokusirane video supply-side platforme u širu ad tech platformu, uključujući lansiranje Vidverto Demand-Side Platforme (DSP). Ovaj korak bio je prirodan odgovor na promjene koje se događaju na samom tržištu.
Ovdje se nije radilo samo o dodavanju novog proizvoda — već o odrazu načina na koji se oglašivačko tržište razvijalo tijekom 2025. godine. Oglašivači i izdavači sve se više udaljavaju od fragmentiranih alata i okreću integriranim platformama koje povezuju ponudu i potražnju te pojednostavljuju provedbu kampanja.
Programmatic danas pokreće veliku većinu digitalne kupnje medija, pri čemu se više od 90% potrošnje na display oglase realizira programatski. Kako se budžeti raspoređuju između weba, videa, mobilnih uređaja i CTV-a, kupci sve češće očekuju objedinjene sustave koji im omogućuju planiranje, kupnju i optimizaciju kampanja na jednom mjestu.
Istodobno, izdavači su pod sve većim pritiskom da povećaju prihod (yield) bez ugrožavanja korisničkog iskustva. Platforme koje kombiniraju SSP i DSP mogućnosti mogu brže reagirati na signale performansi i bolje uskladiti inventar sa stvarnom potražnjom. U 2025. godini ova razina kohezije postala je osnovni preduvjet za skalabilne ad tech platforme.
Nova web stranica i osvježeni vizualni identitet
Sredinom godine predstavili smo novu web stranicu i osvježili vizualni identitet Vidverta. Taj je trenutak bio važniji nego što se na prvi pogled može činiti.
U 2025. godini pažnja je rijetka, a strpljenje još rjeđe. Novi brend osmišljen je kako bi komunicirao tko smo danas, a ne tko smo bili nekada. Jasnije definira opseg naše platforme, našu vrijednosnu ponudu i smjer u kojem se krećemo.
Cilj je bio jednostavan: učiniti Vidverto lakšim za razumjeti i lakšim za suradnju. U prenapučenom ad tech okruženju, jasnoća je sama po sebi postala konkurentska prednost.
Novi oglasni formati visokog učinka
Oglašivači žele formate koji zaista privlače pažnju i donose mjerljive rezultate. Istovremeno, izdavači trebaju rješenja za monetizaciju koja funkcioniraju u skladu s korisničkim iskustvom, a ne protiv njega.
Kao odgovor na to, tijekom 2025. godine uveli smo nove oglasne formate:
Svaki je format osmišljen s fokusom na izvedbu, angažman i skalabilnost, odražavajući način na koji publika danas konzumira sadržaj na različitim uređajima i ekranima. Cilj je bio pružiti našim partnerima praktične alate koji odgovaraju suvremenom medijskom ponašanju — konzumaciji sadržaja preko više ekrana, budžetima vođenim izvedbom te višim očekivanjima u pogledu kvalitete i upotrebljivosti.
Članstvo u IAB Croatia
Pridruživanje IAB Croatia označilo je važan korak u integraciji Vidverta u lokalne i regionalne industrijske ekosustave. Članstvo u Interactive Advertising Bureau signalizira predanost zajedničkim standardima, transparentnosti i dugoročnoj ulozi u oblikovanju digitalnog oglašivačkog tržišta.
Lansiranje na hrvatskom tržištu
11 rujna 2025. predstavili smo Vidverto hrvatskoj ad tech zajednici u Zagrebu i službeno lansirali Vidverto Demand-Side Platformu u regiji. Događaj je označio važan korak u uspostavljanju lokalne prisutnosti i otvaranju izravnog dijaloga s izdavačima, agencijama i oglašivačima diljem Balkana.
Povezivanje s globalnom ad tech zajednicom
Tijekom 2025. godine sudjelovali smo na ključnim industrijskim događajima i pratili ih, uključujući Cannes Lions, DMEXCO, IAB Ukraine Data & Programmatic Conference, Web Summit i mnoge druge. Ti su događaji pokazali jasni pomak prema provjerenim, izvedbom vođenim rješenjima, gdje kreativnost, podaci i tehnologija rade zajedno. AI se sve više koristi za poboljšanje optimizacije, ciljanja i donošenja odluka, umjesto da bude predstavljen kao samostalan proizvod.
Istovremeno, oglašivači traže jednostavnije, privatno orijentirane programatske procese i jaču upotrebu first-party podataka. Platforme koje smanjuju prepreke i prilagođavaju se lokalnim tržišnim uvjetima dobivaju prednost nad složenim, fragmentiranim sustavima.
Širenje na Nizozemsko tržište
Kasnije tijekom godine, proširili smo poslovanje na Nizozemsku, jedno od najzrelijih i najkonkurentnijih digitalnih oglašivačkih tržišta u Europi. Nizozemsko tržište postavlja visoke standarde, s oglašivačima i agencijama koje primjenjuju napredne programatske prakse i stroge benchmarkove izvedbe.
Veselimo se izgradnji prisutnosti Vidverta u Nizozemskoj i radu s lokalnim partnerima na istraživanju prilika i suradnji unutar ovog dinamičnog tržišta.
Ključni ad tech trendovi u 2025.
- personalizaciju u velikom opsegu,
- automatizaciju kreativnog sadržaja,
- optimizaciju u stvarnom vremenu,
- otkrivanje prijevara.
Napredniji poluautonomni AI sustavi počeli su obavljati složenije zadatke uz minimalnu ručnu intervenciju.
- Third-party kolačići postupno nestaju, a regulativa postaje stroža.
- First-party podaci postali su središnji za strategije targetiranja.
- Kontekstualno oglašavanje ponovno dobiva zamah, uz AI-driven analizu sadržaja.
- Alternativni identifikatori i data clean room rješenja omogućuju mjerenje i targetiranje na siguran način.
- Connected TV (CTV): Budžeti prelaze s linearne TV na streaming podržan oglašavanjem.
- Retail medijske mreže: Brzo rastu korištenjem podataka o kupnji i closed-loop mjerenja.
- In-game i digitalni out-of-home: Nastavljaju rasti kroz prirodnije formate i bolje mjerenje.
- Povećana aktivnost spajanja i preuzimanja (M&A) kako platforme šire kapacitete i skalabilnost.
- Oglašivači se fokusiraju na optimizaciju puta ponude, kurirane marketplaceove i kvalitetniji inventar za bolju transparentnost i manji gubitak.
- Gen Z i Gen Alpha preferiraju autentična, nenametljiva iskustva.
- Brendovi prelaze na kratke video formate, vizualno snažne oglase bez zvuka te interaktivne ili „shoppable“ oglase.
Gledajući unatrag, 2025. bila je godina zamaha i prilagodbe za ad tech industriju. Godina u kojoj je iskustvo bilo važno, očekivanja su postala jasnija, a stvarni rad stavljen je ispred eksperimenata.
Ulazeći u 2026., s nestrpljenjem iščekujemo nove ideje, snažnija partnerstva i kontinuirani rast, izgrađen zajedno s ljudima s kojima radimo svaki dan.
