Što slijedi za AdTech: trendovi i prilike u 2025

S obzirom na sve veću važnost pitanja privatnosti,, postupno ukidanje kolačića trećih strana te brzi  razvoj  umjetne inteligencije i novih tehnologija, AdTech prolazi kroz duboke promjene. Tržište se sve više okreće strategijama koje prioritet daju privatnosti i naprednim rješenjima, tražeći strateške prilagodbe u kreiranju korisnički orijentiranih iskustava i optimizaciji monetizacije sadržaja. 

‍

Nije više pitanje hoće li se krajolik promijeniti — nego koliko brzo možete reagirati kako biste ostali korak ispred. Pogledajmo ključne trendove i uvide koji će oblikovati industriju u 2025. 

‍

Kontrola podataka i budućnost vođena privatnošću

Ovaj pomak prema fokusiranju na privatnost sve više zamjenjuje tradicionalne personalizirane pristupe kontekstualnim oglašavanjem. Pod utjecajem šireg trenda ravnoteže između povjerenja korisnika i učinkovitosti, brendovi i izdavači prisiljeni su uvoditi nove strategije unovčavanja.

• Odstupanje od kolačića trećih strana: S potpunim ukidanjem u Google Chromeu do 2025, digitalna oglašivačka industrija suočava se s krajem praćenja temeljenog na kolačićima i rastućim značajem privatnosti. Stoga rješenja koja omogućuju ciljanje bez kompromitiranja korisničkih podataka postaju ključna, posebno ona temeljena na tehnologiji Privacy Sandbox.
• Prvostupanjski podaci u središtu pozornosti: Veliki brendovi i vodeći izdavači sve više koriste vlastite (first-party) podatke. U međuvremenu, manji i srednji izdavači okreću se kontekstualnom oglašavanju. Taj pristup je isplativ, brži i jednostavniji za implementaciju, što ga čini privlačnom opcijom.
• Korištenje rješenja temeljenih na oblaku: Takve infrastrukture pružaju napredne standarde privatnosti, omogućujući oglašivačima sigurno ciljanje i atribuciju oglasa. data clean roomova omogućuju brendovima suradnju s platformama poput Googlea i Amazona, uz pridržavanje strožih pravila privatnosti. Ipak, izazovi poput ograničenog kapaciteta i zabrinutosti oko privatnosti mogu usporiti ili otežati njihovu implementaciju. Pad agresivnog oglašavanja

Kako platforme daju prednost usklađenosti s novim propisima o privatnosti, agresivni oglasi koji narušavaju korisničko iskustvo sve se češće označavaju ili blokiraju. Posljedično, politike kreativne moderacije potiču oglašivače da se usmjere na nenametljive formate, poput videa i zvuka.

• Moderacija preglednika i platformi: Kako se pravila pooštravaju, nametljivi oglasni formati poput pop-up i pop-under prozora postaju sve manje održivi. Te promjene potiču oglašivače da preispitaju svoje marketinške strategije i usmjere se prema pristupima fokusiranim na korisničko iskustvo.  Porast nenametljivih formata: Kao odgovor na ove promjene, video oglasi ostaju popularni zbog svoje angažirajuće, a ipak nenametljive prirode. Slično tome, raste potražnja za audio oglasima jer se neprimjetno uklapaju u svakodnevne rutine.

Napredak automatizacije i umjetne inteligencije u Ad Techu

Umjetna inteligencija (AI) transformira svaki aspekt digitalnog marketinga — od automatizacije i kreativnosti do ciljanja publike i prevencije prijevara. Njezina sposobnost da poveća učinkovitost kampanja otvara nove prilike za unaprjeđenje monetizacije i ROI-ja, istovremeno jačajući povjerenje u programatski ekosustav.

• Evolucija programatskog oglašavanja: Automatizacija i utjecaj umjetne inteligencije (AI) postaju ključni za demand-side platforme (DSP), gdje AI alati optimiziraju kupnju oglasa i analitiku. Time se postižu brži i precizniji rezultati uz smanjenje ručnog rada.
• Kreativna optimizacija: AI se sve više koristi za generiranje visokokvalitetnih kreativnih oglasa prilagođenih različitim platformama i formatima, čime se štede resursi za produkciju sadržaja. Osim učinkovitosti, AI omogućuje provođenje A/B testiranja u stvarnom vremenu radi maksimiziranja angažmana publike.
• Prediktivno ponašanje publike: Kroz analizu velikih količina podataka i obrazaca u ponašanju publike, umjetna inteligencija pomaže u optimizaciji strategija real-time bidding (RTB). Njeni prediktivni algoritmi omogućuju oglašivačima da smanje rasipanje budžeta na manje učinkovite impresije. 
• Inovacije u borbi protiv prijevara: S porastom bot prometa, click farmova i drugih oblika prijevarnih aktivnosti, AI rješenja mijenjaju način na koji oglašivači štite svoje investicije. Ovi alati mogu analizirati velike količine podataka, u stvarnom vremenu razlikovati ljudsko ponašanje od botova i pravodobno ga spriječiti.

Budućnost pretraživanja i sadržaja

AI-pokretani chat sučelja i cloud usluge sve se više preferiraju u odnosu na tradicionalne tražilice i web stranice sa sadržajem. Ovaj trend donosi značajne promjene  u obrascima web prometa jer korisnici zaobilaze klasične web stranice  i biraju izravnu interakciju s AI sustavima.  Uspon AI-pokretanog pronalaženja informacija: Kada traže informacije, mnogi se korisnici sada okreću ChatGPT-u i sličnim velikim jezičnim modelima (LLM) za specifične upite, posebno one koji zahtijevaju objašnjenja, sažetke ili pomoć pri rješavanju problema.

• Utjecaj na različite vrste sadržaja: Iako se specijalizirani sadržaj i detaljna istraživanja i dalje uglavnom oslanjaju na tradicionalne web stranice i stručne izvore, prvi znakovi promjena primjećuju se kod informativnih upita i osnovnog prikupljanja znanja. Stoga integracija AI mogućnosti i jedinstvene stručnosti postaje nova strategija za izdavače i kreatore sadržaja.

Rast CTV-a i borba protiv oglasnih prijevara

Connected TV (CTV) nastavlja brzo rasti, posebno na Tier 1 tržištima i u regijama u ekspanziji (poput Indije i dijelova Azije), gdje je postao popularan medij za konzumaciju digitalnog sadržaja. Međutim, nedostatak pristupačnih i učinkovitih rješenja za borbu protiv oglasnih prijevara ostaje prepreka njegovom punom potencijalu.

Istraživanje novih tehnologija

Tehnologije poput proširene stvarnosti (AR), virtualne stvarnosti (VR), metaverzuma i Web3 polako, ali postojano mijenjaju način isporuke digitalnog sadržaja i razumijevanja korisničkog iskustva.

• AR/VR i metaverzum: Oglašavanje u AR/VR okruženjima i meta-svjetovima još je u ranoj fazi, ali potencijal za uranjajuća i interaktivna brend iskustva ogroman je. Brendovi tek započinju eksperimentirati s tim virtualnim prostorima, postavljajući temelje za buduće prilike kako se tehnologija razvija.
• Web3 i tokenizacija: S druge strane, Web3 platforme usmjerene su na decentralizaciju kako bi se smanjio broj posrednika. Korištenjem blockchain tehnologije, Web3 može oglašivačima i izdavačima omogućiti veću kontrolu nad transakcijama.

Ipak, budućnost Ad Techa bit će oblikovana agilnošću, kreativnošću i predanošću očuvanju privatnosti. Ulaskom u 2025. godine, marketinški stručnjaci trebaju se fokusirati na kontekstualno ciljanje, prikupljanje vlastitih podataka (first-party data) i nenametljive formate kako bi ostali relevantni, uz poštivanje privatnosti korisnika.

Također, alati pokretani umjetnom inteligencijom nastavit će transformirati automatizaciju, kreativnost, prevenciju prijevara, ciljanje publike i strategije pretraživanja, omogućujući kampanje koje su istovremeno uvjerljive i učinkovite.

U Vidverto smo spremni za ove promjene i kontinuirano radimo na tome da našim partnerima otvorimo nove prilike za monetizaciju. Implementacijom naprednih rješenja i pružanjem prilagođenih strategija, pretvaramo izazove u nove perspektive i poslovne prilike.