.svg)
Resumen de 2025 con Vidverto: Un año de crecimiento y transformación
2025 fue un año de escalar lo que ya funcionaba, rediseñar la plataforma y avanzar con determinación hacia el crecimiento a largo plazo. En este artículo, reflexionamos sobre los momentos clave de la trayectoria de Vidverto y la dinámica del mercado de la tecnología publicitaria que los impulsó.
Evolución de SSP a Plataforma de tecnología publicitaria Vidverto
Uno de los cambios más importantes de Vidverto en 2025 fue su evolución desde una plataforma enfocada en la oferta de video a una plataforma de tecnología publicitaria más amplia, que incluye lanzamiento de la Plataforma de demanda de Vidverto (DSP). Este paso fue una respuesta natural a cómo el propio mercado ha ido cambiando.
Este paso no se trató solo de agregar un producto: reflejó cómo ha evolucionado el mercado publicitario en 2025. Los anunciantes y editores se están alejando de las herramientas fragmentadas hacia plataformas integradas que conectan la oferta y la demanda y simplifican la ejecución.
La programática impulsa ahora la gran mayoría de las compras de medios digitales, con más de el 90% del gasto en publicidad gráfica se ejecuta de forma programática a medida que los presupuestos se distribuyen entre la web, el vídeo, los dispositivos móviles y la CTV, los compradores esperan cada vez más sistemas unificados que les permitan planificar, comprar y optimizar campañas en un solo lugar.
Al mismo tiempo, los editores se ven presionados a mejorar el rendimiento sin comprometer la experiencia del usuario. Las plataformas que combinan las capacidades de SSP y DSP pueden responder más rápidamente a las señales de rendimiento y alinear mejor el inventario con la demanda real. En 2025, este nivel de cohesión se ha convertido en un requisito fundamental para las plataformas de tecnología publicitaria escalables.
Nuevo sitio web e identidad de marca actualizada
A mediados de año, presentamos un nuevo sitio web y renovamos la identidad de marca de Vidverto. Este momento fue más importante de lo que parece.
En 2025, la atención es escasa y la paciencia es aún más escasa.La nueva marca se diseñó para comunicar quiénes somos hoy, no quiénes éramos antes. Aclara el alcance de nuestra plataforma, nuestra propuesta de valor y el rumbo que estamos tomando.
El objetivo era simple: hacer que Vidverto fuera más fácil de entender y de interactuar con él. En un panorama tecnológico tan saturado, la claridad en sí misma se ha convertido en una ventaja competitiva.
Nuevos formatos publicitarios de alto impacto
Los anunciantes buscan formatos que realmente capten la atención y ofrezcan resultados medibles. Al mismo tiempo, los editores necesitan soluciones de monetización que favorezcan la experiencia del usuario, no que la perjudiquen.
En respuesta, Introdujimos nuevos formatos publicitarios a lo largo de 2025:
Cada formato fue diseñado teniendo en cuenta el rendimiento, la participación y la escalabilidad, reflejando cómo el público consume contenido hoy en día en diferentes dispositivos y pantallas.
Se trataba de brindarles a nuestros socios herramientas prácticas que se ajusten al comportamiento actual de los medios: consumo en distintas pantallas, presupuestos orientados al rendimiento y mayores expectativas de calidad y facilidad de uso.
Cómo hacerse miembro de IAB Croacia
La incorporación a IAB Croacia marcó un paso importante en la integración de Vidverto en los ecosistemas industriales locales y regionales. La membresía en el Interactive Advertising Bureau demuestra el compromiso con los estándares compartidos, la transparencia y la participación a largo plazo en la transformación del mercado de la publicidad digital.
Lanzamiento en el mercado Croata
El 11 de septiembre de 2025, presentamos Vidverto a la comunidad croata de tecnología publicitaria en Zagreb y lanzamos oficialmente la Plataforma de Demanda de Vidverto en la región. El evento marcó un paso importante para establecer una presencia local y abrir un diálogo directo con editores, agencias y anunciantes de los Balcanes.
Conectando con la comunidad global de tecnología publicitaria
A lo largo de 2025, participamos y seguimos eventos clave de la industria, incluidos Cannes Lions, DMEXCO, la Conferencia de Datos y Programática de IAB Ucrania, la Cumbre Web y muchos más.
Estos eventos revelaron un claro cambio hacia soluciones probadas y orientadas al rendimiento, donde la creatividad, los datos y la tecnología se complementan. La IA se utiliza cada vez más para mejorar la optimización, la segmentación y la toma de decisiones, en lugar de considerarse un producto independiente.
Al mismo tiempo, los anunciantes impulsan flujos de trabajo programáticos más sencillos y que prioricen la privacidad, así como un mayor uso de datos propios. Las plataformas que reducen la fricción y se adaptan a las condiciones del mercado local están ganando terreno frente a las plataformas complejas y fragmentadas.
Expansión a los Países Bajos
Más adelante ese mismo año, nos expandimos a los Países Bajos, uno de los mercados de publicidad digital más maduros y competitivos de Europa. El mercado neerlandés impone un alto estándar, con anunciantes y agencias que aplican prácticas programáticas avanzadas y sólidos indicadores de rendimiento.
Estamos encantados de comenzar a construir la presencia de Vidverto en los Países Bajos y esperamos trabajar con socios locales para explorar oportunidades y colaborar dentro de este mercado dinámico.
Aspectos clave de la tecnología publicitaria en 2025
En 2025, el mercado de la tecnología publicitaria continuó creciendo a la vez que experimentaba una transformación significativa. Este cambio fue impulsado por la adopción generalizada de la IA, una apuesta decidida por los datos propios y la segmentación contextual en un entorno que prioriza la privacidad, y la rápida expansión de canales como la televisión conectada (CTV) y las redes de medios minoristas.
- La IA pasó de la experimentación a la infraestructura en 2025. Se convirtió en una herramienta fundamental para la personalización a escala, la automatización creativa, la optimización en tiempo real y la detección de fraudes, impulsando una mayor eficiencia y un rendimiento más sólido. También comenzaron a surgir sistemas de IA semiautónomos más avanzados, que gestionaban tareas cada vez más complejas con una intervención manual limitada.
- La privacidad pasó de ser un desafío futuro a una realidad operativa. A medida que las cookies de terceros fueron descontinuando y la regulación se endureció, los datos propios se volvieron fundamentales para las estrategias de segmentación. La publicidad contextual recuperó impulso, respaldada por el análisis de contenido basado en IA, mientras que los identificadores alternativos y las salas limpias de datos ayudaron a mantener la medición y la direccionalidad de forma segura para la privacidad.
- La inversión en medios continuó desplazándose hacia canales de alto crecimiento. La televisión conectada consolidó su posición a medida que los presupuestos se desplazaban de la televisión lineal al streaming con publicidad, mientras que las cadenas de medios minoristas escalaron rápidamente aprovechando los datos de compra y la medición de circuito cerrado. Paralelamente, la publicidad en videojuegos y la publicidad exterior digital continuaron creciendo gracias a formatos más nativos y una mejor mensurabilidad.
- El mercado también experimentó una mayor consolidación. La actividad de fusiones y adquisiciones aumentó a medida que las plataformas ampliaron sus capacidades y escala, mientras que los anunciantes se centraron más en la optimización de la ruta de suministro, mercados seleccionados y un inventario de mayor calidad para mejorar la transparencia y reducir el desperdicio.
- Al mismo tiempo, las expectativas de los consumidores cobraron mayor influencia. El público, especialmente la Generación Z y la Generación Alfa, mostró una clara preferencia por experiencias auténticas y no intrusivas, lo que impulsó a las marcas hacia videos cortos, formatos con sonido y efectos visuales impactantes, y anuncios interactivos o con opción de compra.
En retrospectiva, 2025 fue un año de impulso y adaptación para la industria de la tecnología publicitaria. Un año en el que la experiencia fue clave, las expectativas se aclararon y el trabajo real priorizó la experimentación.
A medida que entramos en 2026 estamos realmente ansiosos por lo que está por venir: nuevas ideas, asociaciones más sólidas y un crecimiento continuo construido junto con las personas con las que trabajamos todos los días.
