Navigacija kroz eru bez kolačića: Strategije za uspjeh u digitalnom oglašavanju s Vidvertom

Digitalni krajolik oglašavanja prolazi kroz duboku transformaciju s nadolazećim ukidanjem kolačića trećih strana, što marketinške stručnjake potiče na preispitivanje postojećih strategija. Kako industrijski divovi poput Googlea, Applea i Mozille uvode sve strože inicijative protiv praćenja, era ciljanog oglašavanja ulazi u razdoblje značajnih promjena. S Googleovim najavom da će do kraja 2024. u potpunosti ukinuti kolačiće trećih strana, oglašivači se nalaze na prekretnici. Dok jedni bilježe rivremeni pad performansi kampanja, drugi u ovoj situaciji prepoznaju prostor za inovacije i održivi rast.U ovom članku istražujemo transformacije koje preoblikuju digitalno oglašavanje te prikazujemo strategije potrebne za uspjeh u post-cookie eri. Od rastuće  važnosti podataka iz prvih ruku, do  ponovnog uspona kontekstualnog targetiranja i  pojave  novih ad tech rješenja —  otkrivamo kako se izdavači mogu prilagoditi  dinamičnom okruženju  i iskoristiti nove prilike za napredak.

Kada se kolačić raspada: prihvaćanje promjene

Važnost podataka iz prvih ruku

Oslanjanje isključivo na podatke trećih strana za targetiranje i retargetiranje više nije održivo. Za DSP-ove i oglašivačke agencije nužno je preusmjeriti fokus na iskorištavanje pouzdanih podataka iz prvih ruku prikupljenih kroz kanale poput prikupljanja emailova i interakcija na web stranicama.

Podaci iz prvih ruku ne samo da omogućuju preciznije targetiranje već i povećavaju vrijednost oglasnih impresija. Kako se oglašivači sve više fokusiraju na kvalitetu publike, pristup bogatim first-party podacima postaje ključan za održavanje konkurentnosti.

Izazovi u prijelazu na podatke iz prvih ruku

Prijelaz na first-party  strategijedonosi niz izazova među kojima se ističu neučinkovit  frequency capping i pad ponuda. Ovi problemi uglavnom proizlaze  iz poteškoća koje DSP-ovi imaju u pouzdanom povezivanj u korisnika s izdavačima i SSP-ovima.

Dodatnu složenost stvara prikupljanje podataka u skladu s GDPR-om. Iako su oglašivači u početku zabilježili pad perfomansi nakon uvođenja GDPR-a, stope popunjavanja ubrzo su se stabilizirale i vratile na razine prije regulacije.

Nakon posljednjih Chrome ažuriranja, marketinški stručnjaci mogli bi primijetiti prosječan pad CPM stopa od oko 30% na oglašivačkim platformama. Ipak, očekuje se relativno brz oporavak zahvaljujući kontinuiranom razvoju rješenja za oglašavanje bez kolačića, koje bi trebala dosegnuti punu zrelost do 2024. godine.

Navigacija novom erom: Strategije za uspjeh

#1 Kontekstualno targetiranje

U nedostatku individualnog praćenja, kontekstualno targetiranje postaje presudno. Razumijevanje interesa korisnika i angažmana na sadržaju omogućuje isporuku relevantnih oglasa bez oslanjanja na osobne identifikatore.

#2 Primjena Universal ID-a

Ovaj sustav omogućuje oglašivačima praćenje i targetiranje korisnika bez kolačića trećih strana koristeći anonimizirani identifikator. Universal ID nudi prednosti i za korisnike i za oglašivače, no za njegovu učinkovitost potrebna je široka primjena među izdavačima.

#3 Pristup temeljen na testiranju

Iako rani testovi platformi bez kolačića pokazuju obećavajuće rezultate, potreban je oprez. Ključ, kako naglašava VWO, leži u pristupu usmjerenom na testiranje — eksperimentiranje sa strategijama poput A/B testiranja,  personalizacije web stranica i varijacija kreativnih rješenja.

#4 Programi lojalnosti i dijeljenje podataka

Programi lojalnosti, poput onih koje nudi  Talon.One, imaju značajan potencijal u eri bez kolačića. Poticanjem korisnika na dobrovoljno  dijeljenje  podataka i izgradnjom odnosa povjerenja takvi programi omogućuju prikupljanje vrijednih uvida koji služe za izradu sveobuhvatnih i kvalitetnih korisničkih profila.

#5 Kontekstualno oglašavanje i privatnost korisnika

Mavern Media koristi kontekstualno oglašavanje  kako bi naglasio važnost brend  utjecaja i sigurnosti korisnika. Njihov pristup usklađuje oglase s korisničkim iskustvom čineći ih nenametljivima, ali relevantnima. Uz pomoć naprednih algoritama i strojnog učenja  analiziraju se obrasci ponašanja kako bi se identificirala ciljna publika te odredili optimalni trenuci i mjesta za isporuku oglasa — sve uz očuvanje visoke razine privatnosti. 

#6 Google Sandbox i inicijative privatnosti

Google Sandbox  ima ključnu ulogu  u zaštiti  privatnosti korisnika, jer smanjuje mogućnosti cross-site i cross-app praćenje, a istovremeno omogućuje  održavanje ekosustava  besplatnog online sadržaja i usluga. Napredni API-ji rade lokalno na uređajima korisnika, čuvajući  njihove identifikacijske podatke dok pretražuju web.

S nizom prijedloga usmjerenih na jačanje privatnosti, borbu protiv spama i prijevara, isporuku relevantnog sadržaja i mjerenje učinkovitosti oglašavanja, Chrome se pozicionira kao predvodnik u podizanju standarda online sigurnosti i zaštite podataka. #7 Second-party podaci i deterministički ID procesi

Korištenje second-party podataka, kako zagovara KORTX, predstavlja održivu alternativu kolačićima trećih strana.Ovaj pristup uključuje primjenu determinističkih identifikacijskih procesa koji omogućuju visoku  točnost i skalabilnost bez oslanjanja na kolačiće ili mobilni IDFA. Time se oglašivačima pruža pouzdaniji i transparentniji način identificiranja i dosezanja relevantnih korisnika. 

#8 Connected TV i rješenja usmjerena na privatnost

Rast Connected TV-a (CTV) zajedno s ad tech rješenjima  usmjerenim  na privatnost otvara nove mogućnosti za oglašivače  Stručnjaci iz Vidverta predviđaju povećanu upotrebu   kontekstualnog targetiranja i razvoj alternativnih  kanala  koji omogućuju  dosezanje publike be z ugrožavanja privatnosti.

Uz rast ulaganja u video oglase , CTV i Digitalni  audio kglašivači sve češće ciljaju publiku na temelju faktora poput sadržaja koji gledaju, navika konzumacije medija pa čak povijesti kupovine -  sve uz strogo poštivanje privatnosti korisnika. Vidverto naglašava i  važnost stvaranja snažnih  partnerstava s CTV izdavačima i korištenja dostupnih podataka za oblikovanje ciljanih, angažirajućih kampanja.

#9 Napredak AI-ja i personalizacije

Iskorištavanjem algoritama pokretanih umjetnom inteligencijom i NLP mogućnosti, brendovi mogu isporučivati visoko relevantne preporuke proizvoda unutar samog sadržaja. Ova strategija osigurava besprijekorno i personalizirano korisničko iskustvo, povećava angažman i potiče konverzije.

#10 Agilni marketing za dinamičan uspjeh

Za uspjeh u ovom dinamičnom okruženju, poduzeća trebaju marketinšku strategiju koja je fleksibilna, prilagodljiva i vođena podacima. Agilni marketing pojavljuje se kao revolucionarni pristup, temeljen na principima i praksama iz Agile Marketing Manifesto-a.

Za razliku od tradicionalnih planova, agilni marketing funkcionira u kratkim, fokusiranim sprint ciklusima. Tijekom svakog sprinta timovi surađuju kako bi postigli određene ciljeve, kontinuirano prikupljajući podatke, analizirajući rezultate i usavršavajući pristup na temelju uvida. Ovaj iterativni proces omogućuje stalno poboljšanje, osiguravajući da kampanje ostanu relevantne i učinkovite usred promjena na tržištu.

Nije apokalipsa bez kolačića, već evolucija

Odlazak kolačića trećih strana donosi izazove, ali i prilike za inovacije u digitalnom oglašavanju. To nije kraj ciljanog oglašavanja!

Korištenjem podataka iz prvih ruku, kontekstualnog targetiranja i pristupa temeljenog na podacima, marketinški stručnjaci mogu napredovati u novom krajoliku. Fokusirajte se na izgradnju snažnih odnosa s korisnicima, dajte prioritet privatnosti i stalno testirajte kako biste otkrili što najbolje funkcionira.

Ovdje se ne radi samo o prilagodbi promjenama, već o njihovom prihvaćanju kao prilici za rast i evoluciju. U Vidverto razumijemo nijanse ovih promjena i spremni smo vam pomoći da se snađete u dinamičnim transformacijama industrije.