Navegando la era post-cookies: Estrategias para el éxito en publicidad digital con Vidverto

El panorama de la publicidad digital está experimentando una profunda transformación con la inminente desaparición de las cookies de terceros, lo que obliga a los profesionales del marketing a replantear sus estrategias. A medida que gigantes del sector como Google, Apple y Mozilla implementan iniciativas antirrastreo, la era de la publicidad dirigida está viviendo un cambio significativo.

Con el plan de Google de eliminar gradualmente las cookies de terceros para finales de 2024, los equipos de marketing se enfrentan a un momento crucial de transición. Si bien algunos han observado una disminución temporal en el rendimiento de sus campañas, otros lo consideran una oportunidad para la innovación y el crecimiento.

En este artículo, exploramos los cambios transformadores que están redefiniendo la publicidad digital y analizamos estrategias para prosperar en la era post-cookies. Desde la importancia de los datos propios hasta el auge de la segmentación contextual y el papel de las nuevas soluciones tecnológicas publicitarias, profundizaremos en cómo los publishers pueden adaptarse a este entorno en constante evolución y aprovechar las oportunidades de éxito.

La cookie se desmorona: aceptando el cambio

La importancia de los datos propios

Depender únicamente de datos de terceros para la segmentación y el retargeting ya no es sostenible. Para las plataformas de distribución de contenido (DSP) y las agencias de publicidad, es fundamental centrarse en el uso de datos propios obtenidos de forma fiable a través de canales como la captura de correo electrónico y las interacciones en el sitio web.

Los datos propios no solo permiten una segmentación más precisa, sino que también incrementan el valor de las impresiones publicitarias. A medida que los anunciantes se enfocan cada vez más en la calidad de la audiencia, el acceso a datos propios sólidos se vuelve esencial.

Desafíos en la transición a datos propios

La transición hacia un enfoque basado en datos propios presenta desafíos como la ineficacia en la limitación de frecuencia y la disminución de las pujas.
Estos problemas se derivan de la dificultad de las Plataformas del Lado de la Demanda (DSP) para conectar de forma eficaz a los usuarios con los publishers y con las Plataformas del Lado de la Oferta (SSP).

Además, recopilar datos de conformidad con las normas del RGPD añade un nivel adicional de complejidad. Aunque los anunciantes experimentaron inicialmente una caída en el rendimiento tras la implementación del RGPD, las tasas de relleno se recuperaron rápidamente a los niveles anteriores.

Tras la actualización de Chrome, los especialistas en marketing pueden observar una disminución promedio del 30 % en las tasas de CPM en las plataformas publicitarias. A pesar de ello, se espera una recuperación rápida debido al continuo desarrollo de la tecnología publicitaria sin cookies, cuya madurez plena se prevé para 2024.

Navegando la nueva era: estrategias para el éxito

#1 Segmentación contextual

En ausencia de seguimiento individual, la segmentación contextual se vuelve fundamental. Comprender los intereses del usuario y su interacción con el contenido permite ofrecer anuncios relevantes sin depender de identificadores personales.

Plataformas como Showheroes recomiendan aprovechar soluciones de segmentación contextual que utilizan palabras clave, temas y datos a nivel de página.

#2 Solicitud de identificación universal

Bajo este sistema, los anunciantes podrían rastrear y segmentar a los usuarios sin cookies de terceros utilizando un identificador anónimo. Universal ID ofrece ventajas sobre las cookies de terceros tanto para los usuarios como para los anunciantes, aunque su adopción generalizada entre los publishers sería necesaria para su eficacia.

#3 Enfoque centrado en las pruebas

Si bien las primeras pruebas de plataformas publicitarias sin cookies son prometedoras, conviene ser cauteloso. La clave, como enfatiza VWO, está en adoptar un enfoque basado en pruebas. Experimente con distintas estrategias, incluyendo pruebas A/B para la personalización del sitio web y variaciones creativas, con el fin de identificar qué resuena mejor con su audiencia.

#4 Programas de fidelización y compartición de datos

Los programas de fidelización, como los de Talon.One, tienen un potencial significativo en la era sin cookies. Al fomentar el intercambio voluntario de datos y construir relaciones de confianza con los clientes, permiten recopilar información valiosa para crear perfiles de datos completos.

#5 Publicidad contextual y privacidad del usuario

Mavern Media utiliza publicidad contextual para priorizar tanto el impacto de la marca como la seguridad. Su enfoque integra los anuncios en la experiencia del usuario, garantizando una interacción no intrusiva y respetando la privacidad del usuario. Mediante la combinación de algoritmos avanzados y aprendizaje automático, analizan los datos para identificar audiencias objetivo y determinar los horarios y ubicaciones óptimos de entrega, logrando así una publicidad más eficaz.

#6 Iniciativas de privacidad y Sandbox de Google

El Google Sandbox es una piedra angular en la protección de la privacidad del usuario en línea, ya que minimiza el seguimiento entre sitios y entre aplicaciones, al tiempo que garantiza el acceso a contenido y servicios gratuitos en la web. Sus API avanzadas permiten a los navegadores operar localmente en los dispositivos de los usuarios, protegiendo su información de identificación mientras navegan por Internet.

Con una amplia gama de propuestas centradas en fortalecer los límites de privacidad entre sitios, combatir el spam y el fraude en la web, ofrecer contenido y anuncios relevantes y medir la efectividad de la publicidad, Chrome se dedica a elevar los estándares de seguridad y privacidad en línea.

# 7 Datos de segunda parte y procesos de identificación deterministas

El uso de datos de segunda parte, promovido por KORTX se presenta como una alternativa a las cookies. Esto implica aprovechar procesos de identificación determinista para garantizar la precisión y la escalabilidad de las estrategias de segmentación, sin depender de cookies o del identificador móvil IDFA.

#8 Televisión conectada y soluciones que priorizan la privacidad

La aparición de la televisión conectada (CTV) y de soluciones tecnológicas publicitarias que priorizan la privacidad trae perspectivas prometedoras. Nuestros expertos en Vidverto predicen un aumento en la segmentación contextual y en el desarrollo de vías alternativas para llegar a las audiencias manteniendo la privacidad del usuario.

Con el auge de los anuncios de vídeo, CTV y audio digital como vías clave para la inversión publicitaria, los anunciantes pueden segmentar audiencias en función de factores contextuales, como el contenido que consumen, sus hábitos de visualización e incluso su historial de compras, todo mientras protegen la privacidad del usuario. Vidverto destaca la importancia de establecer alianzas con publishers de CTV y aprovechar la información basada en datos para crear campañas publicitarias específicas y atractivas que conecten auténticamente con la audiencia.

#9 Avances en IA y personalización

Al aprovechar algoritmos basados en IA y capacidades de PLN, las marcas pueden ofrecer recomendaciones de productos altamente relevantes dentro del propio contenido.

Esta estrategia garantiza una experiencia de usuario fluida y personalizada, mejora la participación y aumenta las tasas de conversión.

#10 Marketing ágil para un éxito dinámico

Para prosperar en este entorno dinámico, las empresas necesitan una estrategia de marketing flexible, adaptable y basada en datos. El marketing ágil surge como un enfoque revolucionario, fundamentado en los principios y prácticas descritos en el Agile Marketing Manifesto.

A diferencia de los planes de marketing tradicionales, el marketing ágil opera en ciclos de sprint cortos y concentrados. Durante cada sprint, los equipos colaboran para alcanzar objetivos específicos, recopilando datos de manera continua, analizando resultados y perfeccionando su enfoque con base en la información obtenida. Este proceso iterativo permite la mejora continua, garantizando que las campañas sigan siendo relevantes y efectivas en un mercado en constante evolución.

Recuerda, no es un apocalipsis sin cookie, es una evolución.

La desactivación de las cookies de terceros presenta desafíos, pero también abre oportunidades de innovación en la publicidad digital. ¡No es el fin de la publicidad dirigida!

Al aprovechar los datos propios, la segmentación contextual y un enfoque basado en datos, los profesionales del marketing pueden prosperar en un panorama en constante evolución. Concéntrese en construir relaciones sólidas con los clientes, priorizar la privacidad del usuario y experimentar continuamente para identificar las soluciones más eficaces.

No se trata solo de adaptarse al cambio, sino de abrazarlo como una oportunidad de crecimiento y evolución. En Vidverto, comprendemos los matices de estos cambios y estamos preparados para ayudarle a navegar la dinámica cambiante de la industria.

‍