.svg)
Ključni AdTech trendovi koje treba iskoristiti u 2024.
Digitalni krajolik doživio je značajnu transformaciju 2023. godine nakon Googleove najave o postupnom ukidanju kolačića trećih strana u Chromeu. Ova promjena i dalje oblikuje i digitalni svijet dok ulazimo u 2024. U ovom članku želimo istaknuti ključne trendove u oglasnoj tehnologiji (AdTech) koji pružaju uvid u budući smjer industrije.
Kao napredna platforma za video sadržaj i monetizaciju koja nudi enterprise-level programatička oglasna rješenja,im u Vidvertu razumije koliku vrijednost AdTech rješenja imaju u iskorištavanju mogućnosti novog digitalnog krajolika.
U nastavku donosimo pregled AdTech trendova za 2024. Do kraja članka steći ćete sveobuhvatno razumijevanje aktualnog digitalnog krajolika i otkriti praktične načine kako ove trendove iskoristiti za rast vašeg poslovanja.
#1 Privatnosti prilagođeno tar getiranje i atribucija
- Googleova odluka o ukidanju kolačića trećih strana u Chromeu stavlja podatke iz prvih ruku u središte. To oglašivače potiče na primjenu novih pristupa, uključujući: Izgradnja povjerenja: Ponuda jasnih i transparentnih opcija za dijeljenje podataka korisnicima stvara pouzdano digitalno okruženje. Kako bi povećali vjerodostojnost svojih web stranice, izdavači trebaju implementirati precizne opt-in metode i pružiti sveobuhvatne i lako razumljive politike privatnosti.
Obogaćivanje podataka: Fragmentirana priroda podataka iz prvih ruku zahtijeva upotrebu alata poput CRM sustava, programa lojalnosti i analize web interakcija za stvaranje detaljnih korisničkih profila.
Kontekstualna relevantnost: Dublje razumijevanje ponašanja korisnika u kontekstu sadržaja web stranice omogućuje isporuku pravovremenih, učinkovitih relevantnih oglasa - bez potrebe za oslanjanjem na kolačiće trećih strana.
Ove strategije vode industriju prema transparentnijem i korisnički orijentiranom oglašavanju, gradeći povjerljiv odnos između oglašivača, izdavača i publike.
#2 Otkrijte skrivene uvide o kupcima pomoću AI tehnologija
Evolucija digitalnog krajolika spaja umjetnu inteligenciju (AI) i obradu prirodnog jezika (NLP), omogućujući detaljnu analizu sadržaja web stranica — teksta, slika i videa. Rezultat su precizno targetiranje i korisničko iskustvo prilagođeno individualnim preferencijama.
AI optimizira kampanje u stvarnom vremenu, učeći i prilagođavajući se ponašanju korisnika, čime povećava ROI. Također pomaže u optimizaciji sadržaja dodavanjem relevantnih metapodataka, što oglašivačima omogućuje da bolje povežu svoje kampanje s ciljnom publikom.
#3 Povezivanje kroz rješenja za identitet uz očuvanje privatnosti
Rješenja za identitet koja poštuju privatnost omogućuju oglašivačima prikupljanje ključnih uvida i precizno , korisnički usmjereno praćenje - bez narušavanja sigurnosti korisnika. Ona uključuju:
- Bez kolačića: Kontekstualni signali i slična metode omogućuju ravnotežu između učinkovitog targetiranja i zaštite privatnosti, eliminirajući potrebu za kolačićima trećih strana.
- Agregirani podaci: Upotreba agregiranih signala poput vremenskih uvjeta, lokacije ili trending tema nudi vrijedne uvide, a pritom ne otkriva identitet pojedinačnih korisnika.
- Federated learning (federativno učenje): Ovaj pristup omogućuje više entiteta da uče iz vlastitih podataka bez razmjene sirovih informacija, čime se osigurava visoka razina privatnosti
- Identitet temeljen na pristanku: Blockchain tehnologije i decentralizirani identifikatori omogućuju korisnicima potpunu kontrolu nad tim koje podatke dijele i kada, stvarajući transparentniji i sigurniji ekosustav.
#4 Svijet bez kolačića i povratak kontekstualnog oglašavanja
Odlazak kolačića ne znači kraj učinkovitog oglašavanja. Kontekstualno oglašavanje, nekad smatrano zastarjelim, vraća se kao moćna strategija — oglasi se postavljaju na temelju sadržaja stranice, a ne praćenja korisnika.
To ne samo da rješava pitanja privatnosti već i otvara nove prilike za kreativnost u plasiranju oglasa.
#5 CTV, video oglasi i digitalni audio kao pokretači ulaganja
Iako programatička kupnja ostaje dominantna, 2024. donosi snažan rast ulaganja u CTV, video i digitalni audio formate Ovi kanali postaju ključni za dosezanje publike u okruženju bez kolačića te za unaprjeđenje učinkovitosti kampanja.
- CTV (Connected TV): Porast broja streaming servisa i promjena navika gledanja značajno povećavaju potražnju za CTV oglašavanjem. Oglašivači dobivaju priliku za preciznije targetiranje i isporuku oglasa unutar premium video okruženja.
- Video oglasi: Vizualna privlačnost, mogućnostpripovjedanja i snagan angažman čine video vodećim formatom za monetizaciju kampanja. Korištenje kratkih, dinamičnih formata dodatno povećava učinkovitost oglašavanja.
- Digitalni audio: Podcasti i glazbeni streaming platforme postaju sve važniji kanali za ciljanje specifičnih publika. Audio oglašavanje dodaje novu dimenziju marketinškim strategijama zahvaljujući personalizaciji i konzumaciji “u pokretu”.
#6 White-label tehnologije za razvoj AdTech proizvoda
White-label tehnologije nude prilagodljiva rješenja pod brendom oglašivača, bez potrebe za razvojem od nule.
Omogućuju kreiranje vlastitih AdTech rješenja, prilagođenih specifičnim potrebama i publici, čime brendovi dobivaju veću kontrolu nad podacima i iskustvom korisnika.
U brzo mijenjajućem krajoliku, white-label rješenja oglašivačima daju fleksibilnost i agilnost, pružajući im stratešku prednost.
Što je sljedeće za vas?
Stvaranje dobrog oglasa i nada u najbolje više nije dovoljno. Digitalno oglašavanje brzo se mijenja. Potrebno je razmotriti više faktora — a stručnjaci vam mogu pomoći postići bolje rezultate.
Kako ulazimo u 2024., industrija svjedoči značajnim promjenama prema praksama koje poštuju privatnost, povratku kontekstualnog oglašavanja te renesansi video i audio formata. Svijet bez kolačića preoblikuje pristup targetiranju, dok white-label tehnologije donose fleksibilnost, koja je ključna za zadržavanje konkurentske prednosti.U Vidverto razumijemo nijanse ovih promjena i spremni smo vam pomoći da uskladite svoje oglašivačke strategije s novom dinamikom industrije digitalnog okruženja — uz rješenja koja su skalabilna, učinkovita i usklađena s budućnošću industrije.
