Tendencias clave de AdTech que aprovechar en 2024

El panorama digital experimentó una transformación significativa en 2023 tras el anuncio de Google sobre la eliminación gradual de las cookies de terceros en Chrome. Este cambio continúa moldeando el entorno digital mientras avanzamos hacia 2024. En este artículo, buscamos arrojar luz sobre las tendencias cruciales en tecnología publicitaria (AdTech) que ayudan a comprender el futuro de la industria.

Como plataforma avanzada de monetización y contenido de video que ofrece soluciones de publicidad programática a nivel empresarial, en Vidverto entendemos profundamente el valor que aportan las soluciones AdTech para adaptarse y prosperar en este nuevo panorama digital.

En este artículo, queremos compartir las principales tendencias de AdTech para 2024, según nuestra perspectiva. Al finalizar, tendrá una comprensión clara del panorama digital y descubrirá formas prácticas de aprovechar estas tendencias para impulsar el crecimiento de su negocio.

¡Comencemos!

#1 Segmentación y atribución respetuosas con la privacidad

La decisión de Google de eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome significa que los datos propios ocuparán un lugar central. Esto obliga a los anunciantes a aplicar otras estrategias:

1. Generando confianza: Ofrecer a los usuarios opciones claras y sencillas para compartir sus datos ayuda a crear un entorno digital confiable. Para aumentar la credibilidad de un sitio web, los publishers deben implementar métodos de suscripción precisos y proporcionar políticas de privacidad completas. Estos elementos actúan como guía para los usuarios, ofreciéndoles una comprensión clara de cómo se recopilan, utilizan y protegen sus datos.

2. Enriquecimiento de datos: Comprender la naturaleza fragmentada de los datos propios es fundamental para construir perfiles de usuario detallados. Esto implica utilizar herramientas de recopilación y análisis como CRM, programas de fidelización e interacciones dentro del sitio web. Esta combinación permite una visión completa de las preferencias y comportamientos del usuario, lo que conduce a estrategias digitales más eficientes y personalizadas.

3. Relevancia contextual: Crear experiencias de usuario atractivas requiere una comprensión profunda del comportamiento del usuario en el contexto del contenido y de las interacciones dentro del sitio. Alinear las estrategias digitales con ese contexto permite a las marcas ofrecer anuncios más oportunos, relevantes y atractivos.

Estas estrategias impulsan a la industria hacia una publicidad más transparente y centrada en el usuario, fomentando una relación más sólida y confiable entre anunciantes, publishers y el público objetivo..

#2 Descubrimiento de información oculta sobre los clientes mediante tecnologías de IA

El panorama digital en evolución combina inteligencia artificial (IA) y procesamiento del lenguaje natural (NLP), lo que ofrece un potente conjunto de herramientas. Estas innovaciones permiten un análisis exhaustivo del contenido de las páginas web —incluyendo texto, imágenes y vídeos— y revelan significados sutiles e información contextual. El resultado es una segmentación precisa y una experiencia de usuario adaptada a las preferencias individuales.

La capacidad de la IA se extiende a las campañas dinámicas, donde aprende y se ajusta según las interacciones del usuario en tiempo real. Esta adaptabilidad optimiza la configuración de la campaña sobre la marcha, garantizando una entrega eficiente de anuncios y maximizando el retorno de la inversión (ROI).

Además, el uso estratégico de la IA en la optimización de contenido fortalece a los publishers. Al incorporar metadatos relevantes al contenido, la IA ayuda a los anunciantes a identificar y conectar con su público objetivo con mayor precisión.

#3 Cerrando la brecha con soluciones de identidad que preservan la privacidad

Estas soluciones ofrecen a los anunciantes la recopilación de información importante, así como un seguimiento preciso y centrado en el usuario:

1. Abordar el problema de las cookies: La ausencia de cookies de terceros presenta un desafío único: lograr un equilibrio entre una segmentación y un seguimiento eficaces y, al mismo tiempo, proteger la privacidad del usuario. Las soluciones de identidad que preservan la privacidad, como las señales contextuales, surgen para cubrir esta brecha.

2. Desbloqueo de conocimientos a través de datos agregados: Al aprovechar puntos de datos agregados como el clima, la ubicación y los temas de tendencia, los anunciantes pueden recopilar información significativa sin profundizar en las identidades de los usuarios individuales.

3. Aprendizaje federado para la inteligencia colaborativa: La adopción de técnicas de aprendizaje automático, como el aprendizaje federado, permite a múltiples entidades refinar sus modelos utilizando conjuntos de datos únicos sin compartir los datos sin procesar. Este enfoque colaborativo da como resultado una dinámica de aprendizaje colectiva y armoniosa sin comprometer la privacidad de los conjuntos de datos individuales.

4. Soluciones de identidad basadas en el consentimiento: El panorama de las soluciones de identidad está evolucionando hacia enfoques basados en el consentimiento. El uso de soluciones basadas en blockchain o identificadores descentralizados otorga a los usuarios control sobre la compartición de su información de identidad. Esto fomenta la confianza en el ecosistema digital al priorizar el consentimiento y la transparencia.

#4 Un mundo sin cookies y el resurgimiento de la publicidad contextual

El abandono de las cookies no significa el fin de la publicidad eficaz. Considerada obsoleta durante años, la publicidad contextual vuelve a convertirse en una estrategia poderosa para conectar con el público objetivo. Implica colocar anuncios basados en el contenido de la página web en lugar de rastrear el comportamiento del usuario.

Este resurgimiento no solo aborda las preocupaciones sobre la privacidad, sino que también abre nuevas oportunidades para la creatividad en la colocación de anuncios. Se prevé que los anunciantes creen creatividades que resuenen con el contexto, impulsando la participación del usuario.

#5 CTV, anuncios de video y audio digital como impulsores de la inversión publicitaria

Mientras la compra programática sigue siendo la fuerza dominante, se espera que 2024 sea el año en que los anuncios de vídeo y audio cobren una mayor prominencia. La televisión conectada (CTV), los anuncios de vídeo y el audio digital serán los principales impulsores del gasto publicitario.

Los consumidores recurren cada vez más a los servicios de streaming para entretenerse, lo que ha provocado un aumento en el consumo de CTV. Los anunciantes están aprovechando esta tendencia invirtiendo en publicidad en CTV para llegar a las audiencias que han abandonado la televisión tradicional.

Simultáneamente, la popularidad de los anuncios de vídeo sigue aumentando y se espera un incremento en la cuota de tráfico de vídeo adquirido programáticamente. El atractivo visual y el potencial narrativo del vídeo lo convierten en un medio potente para los anunciantes que buscan maximizar la monetización de sus campañas.

El audio digital, incluidos los pódcasts y las plataformas de streaming de música, se está convirtiendo en un actor crucial en el panorama digital. Los anunciantes reconocen el potencial de llegar a audiencias objetivo a través de contenido de audio segmentado, añadiendo una nueva dimensión a sus estrategias.

#6 Tecnologías de marca blanca para crear productos de tecnología publicitaria

Las tecnologías de marca blanca, que ofrecen soluciones personalizables bajo el nombre de una marca, pueden ganar prominencia.

Estas tecnologías ofrecen un lienzo en blanco para desarrollar y crear soluciones de marca sin empezar desde cero. Además, los anunciantes pueden aprovechar estas plataformas para construir sus propias pilas de tecnología publicitaria adaptadas a sus necesidades y audiencias específicas. Esto permite a las marcas tomar el control de sus datos, personalizar la experiencia del usuario y destacarse en un mercado competitivo.

Las soluciones de marca blanca permiten a los anunciantes mantenerse ágiles en un panorama que cambia rápidamente, lo que les permite adaptarse a las tendencias emergentes sin problemas. A medida que la competencia se intensifica, la capacidad de ofrecer productos AdTech personalizados y de marca blanca brinda a las marcas una ventaja estratégica para ofrecer soluciones únicas y efectivas.

¿Qué viene para ti a continuación?

Simplemente crear un buen anuncio y esperar lo mejor es cosa del pasado. El panorama de la publicidad digital está cambiando rápidamente. Ahora es necesario considerar más factores, y los expertos pueden guiarlo para obtener mejores resultados. Contacte con Vidverto para obtener apoyo en esta era dinámica.

Al entrar en 2024, la industria presencia un cambio significativo hacia prácticas que priorizan la privacidad, la publicidad contextual y un resurgimiento de los formatos de video y audio. El mundo sin cookies está transformando el enfoque de la segmentación, mientras que las tecnologías de marca blanca brindan la flexibilidad necesaria para mantenerse a la vanguardia del mercado.

En Vidverto entendemos los matices de estos cambios y estamos bien equipados para ayudarlo a alinear sus estrategias publicitarias con la dinámica cambiante de la industria.

The digital landscape underwent a transformation in 2023 following Google’s announcement to phase out third-party cookies in Chrome. This shift continues to mold the digital world as we step into 2024. In this article, we aim to shed light on crucial trends in advertising technology (AdTech) that provide insights into the industry’s future direction.

As an advanced video content and monetization platform that provides enterprise-level programmatic advertising solutions, our team at Vidverto realizes how valuable AdTech solutions are in leveraging the capabilities to reach a new digital landscape. 

In this article, we aim to share what we see as the key AdTech trends for 2024. By the end, you’ll gain a comprehensive understanding of the digital landscape and discover practical ways to leverage these trends for the growth of your business.

Let’s dive in!

#1 Privacy-Friendly Targeting and Attribution

Google’s decision to phase out third-party cookies in Chrome means first-party data will take center stage. It makes advertisers apply other strategies:

1. Building trust: Offering users straightforward options for data sharing creates a trustworthy digital environment. To enhance a website’s credibility, publishers need to implement precise opt-in methods and provide comprehensive privacy policies. These elements act as navigational tools, offering a clear understanding of how users` data will be collected, utilized, and safeguarded.

2. Data enrichment: Understanding the fragmented nature of first-party data is vital in creating detailed user profiles. It involves using tools to collect and analyze data like CRM, loyalty programs, and website interactions. This collaboration enables a complete understanding of user preferences and behaviors, leading to more efficient and personalized digital strategies.
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3. Contextual relevance: Creating engaging user experiences relies on a profound grasp of user behavior within the context of website content and interactions. Aligning digital strategies with the context allows brands to provide timely, relevant, and captive ads.

These strategies drive the industry towards more transparent and user-centric advertising, fostering a more trustworthy relationship between advertisers, publishers, and the intended audience.

#2 Uncovering Hidden Customer Insights with AI Technologies

The evolving digital landscape combines Artificial Intelligence (AI) and Natural Language Processing (NLP), bringing forth a powerful toolset. These innovations enable a comprehensive webpage content analysis, covering text, images, and videos, unlocking nuanced meanings and contextual insights. The result is precise targeting and user experience tailored to individual preferences.

AI’s prowess extends to dynamic campaigns, where it learns and adapts based on real-time user interactions. This capability optimizes campaign settings on-the-fly, ensuring efficient ad delivery and maximizing return on investment (ROI).

Furthermore, strategic AI usage in content optimization empowers publishers. By filling content with relevant metadata, AI helps advertisers to identify and connect with their target audience more accurately. 

#3 Bridging the Gap with Privacy-Preserving Identity Solutions

These solutions offer advertisers the collection of important insights as well as accurate and user-centric tracking:

1. Addressing the Cookieless Issue: The absence of third-party cookies presents a unique challenge – balancing effective targeting and tracking while safeguarding user privacy. Privacy-preserving identity solutions, like contextual signals, are suspended to bridge this gap. 

2. Unlocking Insights through Aggregated Data: By tapping into aggregated data points like weather, location, and trending topics, advertisers can gather significant information without delving into individual user identities. 

3. Federated Learning for Collaborative Intelligence: Embracing machine-learning techniques, such as federated learning, empowers multiple entities to refine their models using unique datasets without sharing raw data. This collaborative approach results in a harmonious collective learning dynamic without compromising the privacy of individual datasets.

4. Consent-Driven Identity Solutions: The landscape of identity solutions is shifting towards consent-driven approaches. Utilizing blockchain-based solutions or decentralized identifiers grants users control over sharing their identity information. This empowers trust in the digital ecosystem by placing consent and transparency at the forefront.

#4 Cookieless World and Revival of Contextual Advertising

The shift away from cookies doesn’t mean the end of effective advertising. Once considered outdated, contextual advertising will become a powerful strategy to connect with their target audience. It involves placing ads based on webpage content rather than tracking user behavior.

This revival not only addresses privacy concerns but also opens new opportunities for creativity in ad placement. Advertisers are predicted to create creatives that resonate with the context, boosting user engagement.

#5 CTV, Video Ads, and Digital Audio as Ad Spend Drivers

While programmatic buying remains the dominant force, expect 2024 to be the year of video and audio ad prominence. Connected TV (CTV), video ads, and digital audio will be the driving forces behind ad spending.

Consumers increasingly turn to streaming services for entertainment, leading to a surge in CTV consumption. Advertisers are capitalizing on this trend by investing in CTV advertising to reach audiences who have cut the cord on traditional TV.

Simultaneously, the popularity of video ads continues to rise, with the share of programmatically purchased video traffic expected to boom. The visual attractiveness and narrative potential of video make it a powerful medium for advertisers striving to monetize their campaigns.

Digital audio, including podcasts and music streaming platforms, is becoming a crucial player in the digital landscape. Advertisers recognize the potential of reaching intended audiences through targeted audio content, adding a new dimension to their strategies.

#6 White Label Technologies for Building AdTech Products

White-label technologies, offering customizable solutions under a brand’s name, may rise in prominence. 

These technologies offer the blank canvas to develop and brand solutions without starting from scratch. Furthermore, advertisers can leverage these platforms to build their proprietary ad technology stacks tailored to their specific needs and audiences. This empowers brands to take control of their data, personalize the user experience, and stand out in a competitive market.

White-label solutions enable advertisers to stay agile in a rapidly changing landscape, allowing them to adapt to emerging trends seamlessly. As competition strengthens, the ability to deliver customized, white-labeled AdTech products gives brands a strategic edge in delivering unique and effective solutions.

What comes next for you?

Simply making a good ad and hoping for the best is a thing of the past. The digital advertising landscape is changing fast. Now, you need to consider more factors, and experts can guide you to better results. Reach out to Vidverto for assistance in navigating this dynamic era.

As we enter 2024, the industry is witnessing a significant change towards privacy-conscious practices, contextual advertising, and a renaissance in video and audio formats. The cookieless world is reshaping the approach to targeting, while white-label technologies provide the flexibility needed to stay ahead in the market.

We, at Vidverto, understand the nuances of these changes and are well-equipped to help you align your advertising strategies tailored to the shifting dynamics of the industry.