.svg)
Inovacija i utjecaj s MIXX Awards Europe 2024
S ponosom objavljujemo da se Oleksandra Bulygina, CPO u Vidverto, ove godine pridružila žiriju IAB MIXX Awards. Ovo natjecanje predstavlja ključnu platformu koja okuplja globalne, europske i lokalne kampanje. Poznato po tome što prepoznaje domišljatost u digitalnom marketingu, MIXX Awards slavi kampanje koje redefiniraju kreativnost i učinkovitost.
Godine 2024. natjecanje je postalo još značajnije jer se po prvi put pridružila i Ukrajina. Zamolili smo Oleksandru da podijeli svoja razmišljanja o tehnologijama i alatima koje su koristili natjecatelji.
.webp)
Inovativne kampanje i tehnologije
Posebno su me impresionirali novi načini povećanja angažmana kroz gamifikaciju i podatkovni pristup, osobito u sektorima OTC (bezreceptnih) lijekova, zdravstva, bankarstva i telekomunikacija.
- #TheDonationMap kampanja koju su realizirali Havas Play i UNITED24 sjajan je primjer kako digitalni marketing može nadilaziti tradicionalne granice i donijeti stvarne promjene u društvu. Zahvaljujući ovoj inicijativi prikupljeno je više od 650 milijuna USD za izgradnju ambulantne klinike u Ukrajini.
- Non Stop STALKER kampanja predstavila je kreativnu kombinaciju proizvoda i igre, dobivši vidljivost na najvećem LED ekranu u Europi, na fasadi trgovačkog centra Gulliver u Kijevu.
- Sandoz je pokazao stratešku inovaciju u složenom sektoru OTC lijekova, razvijajući jedinstveni ekosustav koji integrira podatke iz online ljekarni radi optimizacije marketinških signala. Rezultat je bio 2,5 puta veći rast online prodaje u odnosu na 2021., dok je povrat na oglašivačku potrošnju (ROAS) porastao s 360% na 992%.
- Helsi je predstavio inovativan pristup zdravstvenom marketingu koji koristi anonimizirane podatke za ciljano oglašavanje. Sustav spaja anonimizirane podatke iz Helsi informacijskog sustava s online identifikatorima, uz osiguranje privatnosti korisnika. U šest mjeseci provedeno je više od 35 uspješnih kampanja, dosegnuvši 1,2 milijuna segmentiranih korisnika, uz znatno niži CPR u odnosu na tradicionalne metode.
- PrivatBank je demonstrirala potencijal umjetničke inteligencije (AI) u digitalnom marketingu optimizacijom web stranice putem SEO AI pristupa temeljenog na ponašanju korisnika u pretraživanju. To je uključivalo generiranje više od 5.000 relevantnih fraza i izradu sadržaja koji je doveo do 189% povećanja prometa, 196% rasta završenih aplikacija i 28% poboljšanja ARPU-a. Rezultati su premašili ciljeve i postignuti četiri puta brže od tradicionalnih SEO metoda.
- BigData for Digital Media je MarTech proizvod razvijen za ukrajinsko tržište kao odgovor na post-cookie eru u oglašavanju. Nudi visokokvalitetne tehničke podatke vodećih telekomunikacijskih maloprodajnih kompanija, usklađen s GDPR-om, čime povećava učinkovitost oglašavanja.
- Kyivstar, nagrađen od strane europskog IAB MIXX Awards zbog otpornosti i prilagodljivosti, pokrenuo je kampanju prikupljanja donacija za ukrajinsku vojsku. Koristeći Big Data za izradu 60 ekonometrijskih modela, kampanja je rezultirala s 20% većim doprinosima, 4% većim povezivanjem brenda i tržišnim vodstvom te 2,5 puta većim brojem aktivacija opcije “Pomoć oružanim snagama Ukrajine”.
Ovi primjeri naglašavaju snagu digitalnog marketinga u ostvarivanju poslovnih rezultata, društvenog utjecaja i transformaciji industrija.
Pred virtualnu ceremoniju čestitanja pobjednicima IAB MIXX Awards Europe 18. srpnja, naš tim u Vidverto raduje se novim kampanjama koje će pomaknuti granice kreativnosti i učinkovitosti u digitalnom marketingu.
Dijeljenjem ovih inovativnih slučajeva želimo pružiti vrijedne uvide u globalne prakse, inspirirati svježe ideje i strategije za vaše poslovanje. Učeći iz ovih primjera, možete usvojiti jedinstvene pristupe i pokrenuti značajna unaprjeđenja poslovanja, potičući kreativnost i rast.
