Innovación e impacto de los Premios MIXX Europa 2024

Estamos orgullosos de anunciar que Oleksandra Bulygina, CPO de Vidverto, se ha unido a los premios IAB MIXX como jueza en este año. Este concurso es una plataforma clave que reúne campañas globales, europeas y locales. Reconocido por destacar el ingenio en el marketing digital, premia las campañas que redefinen la creatividad y la eficacia.

En 2024, los Premios MIXX cobraron aún más importancia con la incorporación de Ucrania por primera vez. Le pedimos a Oleksandra que compartiera su perspectiva sobre las tecnologías y herramientas que han utilizado los competidores.

Me impresionaron las nuevas formas de aumentar la participación a través de la gamificación y del enfoque basado en datos, especialmente en los sectores de medicamentos de venta libre (OTC), atención médica, banca y telecomunicaciones.

La campaña #TheDonationMap de Havas Play y UNITED24 es un ejemplo brillante de cómo el marketing digital puede trascender los límites tradicionales y generar un impacto tangible en la sociedad. Gracias a esta iniciativa, se recaudaron más de 650 millones de dólares para la construcción de una clínica ambulatoria en Ucrania. La campaña Non Stop STALKER muestra una combinación creativa de producto y videojuego, ganando visibilidad en la pantalla LED más grande de Europa, Ubicado en la fachada del centro comercial Gulliver en Kyiv.

Sandoz ha demostrado una innovación estratégica en el complejo sector de los medicamentos de venta libre (OTC), desarrollando un ecosistema unificado que integra datos de farmacias en línea para optimizar las señales de marketing. Este enfoque creó un sistema transparente de marketing basado en resultados, que dio lugar a un aumento de 2,5 veces en las ventas en línea en comparación con 2021.

Además, el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) aumentó del 360 % al 992 %, lo que casi triplicó la efectividad de la campaña.

Helsi presentó un enfoque innovador para el marketing de atención médica que utiliza datos anónimos para publicidad dirigida. El sistema combina datos anonimizados del sistema de información de Helsi con identificadores en línea, garantizando así la privacidad del usuario. En seis meses, el sistema ha llevado a cabo más de 35 campañas exitosas para organizaciones del sector salud, alcanzando a 1,2 millones de usuarios segmentados. El costo por alcance (CPR) al segmentar audiencias en nichos específicos fue significativamente menor que el de los métodos tradicionales.

Demostrando el potencial de la IA en el marketing digital, PrivatBank optimizó su sitio web mediante un enfoque de SEO con inteligencia artificial, basado en los comportamientos de búsqueda de los consumidores. Esto incluyó la generación de más de 5.000 frases de búsqueda relevantes y la creación de contenido atractivo, lo que resultó en un aumento del 189 % en el tráfico del sitio web, un incremento del 196 % en las solicitudes completadas y una mejora del 28 % en el ARPU. Estos resultados superaron los objetivos iniciales y se lograron cuatro veces más rápido que con los métodos tradicionales de SEO.

BigData for Digital Media es un producto de MarTech diseñado para que el mercado ucraniano navegue en la era posterior a las cookies en la publicidad. Ofrece datos técnicos de alta calidad de los principales proveedores de telecomunicaciones y minoristas, abordando las restricciones del RGPD y mejorando la eficiencia publicitaria.

Kyivstar, reconocido en los premios europeos IAB MIXX por su resiliencia y adaptabilidad, ha lanzado una campaña para recaudar donaciones para el ejército ucraniano. El uso de Big Data para crear 60 modelos econométricos dio como resultado un aumento del 20 % en la contribución, un incremento del 4 % en la asociación de marca y el liderazgo de mercado, y un aumento de 2,5 veces en las activaciones de la función “Ayuda a las Fuerzas Armadas de Ucrania”.

Estos ejemplos resaltan el poder del marketing digital para impulsar resultados empresariales, generar impacto en la sociedad y transformar industrias. Antes de la ceremonia virtual de felicitación de los ganadores de los Premios IAB MIXX Europa, el 18 de julio, nuestro equipo en Vidverto espera con interés más campañas innovadoras que impulsen la creatividad y la eficacia del marketing digital.

Al compartir estos casos innovadores, buscamos ofrecer información valiosa sobre prácticas globales, inspirando nuevas ideas y estrategias para su negocio. Aprender de estos ejemplos puede ayudarle a adoptar enfoques únicos e impulsar mejoras operativas significativas, favoreciendo la creatividad y el crecimiento.