Kako povećati promet na web stranici i ukupne prihode

Dovođenje prometa na web stranice izdavača ključno je za povećanje ukupne monetizacije. 

To uključuje prilagodbu višestrukog pristupa s fokusom na optimizaciju sadržaja, strateško oglašavanje i korištenje podataka. Ovaj članak donosi nekoliko preporuka, obogaćenih Vidvertovim uvidima, kako bi se izdavačima pomoglo u povećanju prometa i prihoda na njihovim web stranicama.

1. SEO usklađenost i angažman na društvenim mrežama

Izrada privlačnog sadržaja i primjena uobičajenih SEO praksi ne samo da poboljšava rangiranje u tražilicama, već i povećava vidljivost web stranice. Još jedna preporuka je stalno održavati online prisutnost redovitim dijeljenjem sadržaja, sudjelovanjem u relevantnim raspravama i provođenjem ciljanih kampanja na društvenim mrežama.

2. Monetizacija kroz strateško oglašavanje

Nakon optimizacije sadržaja i postavljanja strategija na društvenim mrežama, fokus treba staviti na monetizaciju putem display i programatskog oglašavanja. Vidverto nudi stručnost u odabiru i implementaciji najučinkovitijih formata oglasa, praćenju performansi i pružanju stalne podrške.

3. Posebno učinkoviti formati su:

• Sticky: Ostaju pričvršćeni na zaslonu dok korisnici skrolaju, što im omogućuje da stalno budu u vidnom polju. Zahvaljujući tome, sticky oglasi postižu veću angažiranost i iznadprosječne stope vidljivosti. To se posebno pokazalo na portalima econostrum.info, hetrik.sk i xristika.gr, gdje je ostvaren stopostotni fill rate. Ovom strateškom implementacijom Vidverto je ne samo povećao iskorištenost oglasnog prostora, nego i dodatno unaprijedio prihode tih stranica. 
• InRead: Ovaj interaktivni format postavlja se izravno unutar tijela sadržaja. Dok korisnici skrolaju, inRead se može transformirati u sticky, čime se osigurava stalna vidljivost i angažman. Nakon implementacije oba formata, vidljivost oglasa i ukupni prihodi značajno rastu.
  
  
• Reach Media Ads: Za razliku od tradicionalnih statičnih oglasa, ovaj format uključuje imerzivne elemente poput videa i zvuka, što dovodi do viših stopa klikanja i konverzija. Dodatno, omogućava oglašivačima da poruku brenda prenesu na snažniji i kreativniji način.

4. Optimalno postavljanje oglasa

Istraživanja pokazuju da oglasi postavljeni neposredno iznad pregiba stranice ili odmah nakon drugog odlomka postižu najveću vidljivost. Stopa vidljivosti viša od 70% smatra se vrlo dobrom jer privlači više oglašivača i može povećati prihode izdavača.

Za optimalne rezultate preporučuje se postavljanje dva oglasa pri samom vrhu stranice.

Izbjegavajte prikazivanje oglasa na stranicama bez stvarnog sadržaja (poput "About us" ili "Contact").

Iskoristite zone visokog angažmana tako da oglase smjestite u njihovoj blizini.

Vertikalni formati oglasa (npr. 160×600 px) ostaju vidljivi dulje vrijeme tijekom skrolanja stranice.

Responzivne oglasne jedinice, koje se automatski prilagođavaju različitim veličinama ekrana, dodatno povećavaju vidljivost i prikladne su za prikaz na desktopu i mobilnim uređajima.

5. Smanjenje latencije

Brzo učitavanje web stranice je ključno, jer sporo učitavanje može uzrokovati loše korisničko iskustvo, visoke stope napuštanja i situaciju u kojoj se oglasi ne prikazuju na vrijeme. Oglasi se moraju učitati zajedno s ostatkom stranice unutar 2–3 sekunde, budući da korisnici rijetko čekaju dulje.

Smanjenje latencije povećava vjerojatnost da će oglasi biti viđeni, shvaćeni i kliknuti. Savjeti uključuju optimizaciju oglasnog sadržaja, korištenje asinkronih tehnika učitavanja i ograničavanje broja oglasa po stranici (oko dva oglasa) kako bi se postigla ravnoteža između monetizacije i korisničkog iskustva.

6. Poštivanje standarda i regulativa

Usklađenost s industrijskim standardima poput onih koje postavlja Interactive Advertising Bureau (IAB) i propisa o zaštiti podataka od presudne je važnosti. Nepoštivanje može rezultirati kaznama, uklanjanjem oglasa ili smanjenjem rangiranja.

Najčešća kršenja Google politika uključuju:

• slučajne klikove,
  
  
• korištenje botova za umjetne klikove,
  
  
• neusklađena mjesta postavljanja oglasa.

U kontekstu GDPR-a, korištenje Consent Management Platforme (CMP) za upravljanje korisničkim pristankom na obradu podataka  posebno je važno Ipak, sama implementacija CMP-a ne jamči automatsku usklađenost s Googleovom EU User Consent politikom.

Pridržavanjem ovih preporuka, izdavači mogu značajno povećati angažman korisnika i vidljivost oglasa, što je ključno za učinkovitu monetizaciju. Vidverto pruža sveobuhvatnu podršku izdavačima u postavljanju kampanja — od razvoja strategije do kontinuiranog  upravljanja — osiguravajući da svaka kampanja postigne svoj puni potencijal.