Cómo mejorar el tráfico del sitio web y los ingresos generales

Dirigir tráfico a los sitios web de los publishers es fundamental para aumentar la monetización general. Esto implica adoptar un enfoque multifacético, centrándose en la optimización del contenido, la publicidad estratégica y el aprovechamiento de los datos.

Este artículo ofrece varias recomendaciones, enriquecidas con la experiencia de Vidverto, para ayudar a los publishers a aumentar tanto el tráfico como los ingresos de sus sitios web.

1. Cumplimiento de SEO y participación en redes sociales

Crear contenido atractivo e implementar las Prácticas de SEO no solo mejora el posicionamiento en los motores de búsqueda, sino que también aumenta la visibilidad del sitio web. Además, es recomendable mantener una presencia online constante compartiendo regularmente contenido del sitio web, participando en debates relevantes y realizando campañas específicas en redes sociales.

2. Monetización mediante publicidad estratégica

Después de optimizar el contenido del sitio web y establecer estrategias activas en redes sociales, el siguiente paso es centrarse en la monetización mediante publicidad display y programática. Vidverto ofrece su experiencia en la selección e implementación de los formatos publicitarios más eficaces para tus necesidades, además de apoyo continuo en la monitorización del rendimiento.

Los formatos de anuncios especialmente eficaces son:

• Fijo: permanece visible en la pantalla mientras los usuarios se desplazan. Gracias a esta funcionalidad, el efecto fijo aumenta la interacción y la visibilidad. Esto fue especialmente notable al implementarse en econostrum.info, hetrik.sk, y xristika.gr, donde se logró un fill rate del 100%. Gracias a esta implementación estratégica, Vidverto no solo maximizó el uso del espacio publicitario, sino que también incrementó los ingresos publicitarios de estos sitios web.
• InRead: este formato de anuncio interactivo se coloca directamente dentro del cuerpo del contenido. A medida que los usuarios se desplazan por la página, el formato inRead puede cambiar a un formato fijo, garantizando así una visibilidad e interacción continuas. Una vez implementados ambos formatos, la visibilidad del anuncio y los ingresos totales tienden a aumentar.
• Anuncios de Reach Media: a diferencia de los formatos estáticos tradicionales, este tipo de anuncios atrae a los usuarios mediante elementos inmersivos como video y audio, lo que genera mayores tasas de clics y conversiones. Además, permite a los anunciantes comunicar el mensaje de su marca de manera más impactante y creativa.

3. Ubicación óptima de anuncios

Las investigaciones indican que los anuncios colocados justo encima del pliegue o después del segundo párrafo de una página garantizan la máxima visibilidad. Una tasa de visibilidad superior al 70 % se considera buena, ya que genera mayor demanda por parte de los anunciantes y puede aumentar los ingresos publicitarios de los publishers.
Para obtener el mejor rendimiento, se recomienda colocar dos anuncios en la parte superior de la página y evitar mostrar anuncios en páginas sin contenido, como “Acerca de nosotros” y “Contacto”. Además, aprovecha las zonas de mayor interacción de tu sitio web colocando anuncios cerca de ellas. Los bloques de anuncios verticales, como los de 160×600 píxeles, suelen ser más visibles, ya que permanecen a la vista mientras los usuarios se desplazan. Por otro lado, los bloques de anuncios responsivos, que se adaptan a diferentes tamaños de pantalla, pueden mejorar aún más la visibilidad, lo que los hace adecuados tanto para ordenadores como para dispositivos móviles.

4. Reducción de la latencia

Un sitio web que cargue rápido es esencial, ya que las páginas lentas pueden provocar una mala experiencia de usuario, altas tasas de rebote y anuncios que no se muestran a tiempo.
Los anuncios deben cargarse junto con el resto de la página en 2 o 3 segundos, ya que los usuarios rara vez esperan más.
Minimizar la latencia aumenta las posibilidades de que los anuncios se vean, se comprendan y se haga clic en ellos. Algunos consejos para reducir la latencia incluyen optimizar el contenido de los anuncios, utilizar técnicas de carga asíncrona y limitar el número de anuncios por página (aproximadamente dos) para equilibrar la monetización con una buena experiencia de usuario.

5. Cumplimiento de normas y reglamentos

Cumplir con los estándares del sector, como los establecidos por la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB), así como con las regulaciones de privacidad de datos, es fundamental.
El incumplimiento puede resultar en sanciones, la eliminación de anuncios o su degradación. Entre las infracciones comunes de las políticas de Google se incluyen los clics accidentales, el uso de bots para generar clics artificiales y la colocación de anuncios que no cumplen con las normas establecidas.

En el contexto del RGPD, el uso de una Plataforma de Gestión del Consentimiento (CMP) para administrar el consentimiento del usuario en el tratamiento de datos es especialmente relevante. Sin embargo, la adopción de una CMP no garantiza por sí sola el cumplimiento de la Política de Consentimiento del Usuario de la UE de Google.

Al seguir estas recomendaciones, los publishers pueden mejorar significativamente la interacción del usuario y la visibilidad de los anuncios, aspectos fundamentales para una monetización eficaz. Vidverto apoya a los publishers en la configuración de campañas, desde la implementación de la estrategia hasta la gestión continua de los anuncios, garantizando que cada campaña alcance su máximo potencial.