Explorando nuevos horizontes, Vidverto asistió a la mundialmente famosa Web Summit 2024 en Lisboa. Nuestras representantes, Kate Pylypenko, responsable de compra de medios para el mercado francés, y Kseniia Maistrenko, directora de marketing, participaron para conectar con publishers y líderes del sector, descubrir innovaciones y aportar nuevas ideas.

¿De qué se trata Web Summit?

Web Summit es conocida a menudo como el “mejor evento tecnológico del mundo”, y es fácil entender por qué. Es el lugar donde las mentes más brillantes de la tecnología, los negocios y la innovación se reúnen para compartir ideas, presentar proyectos de vanguardia y debatir sobre el futuro.

Celebrada inicialmente en Dublín en 2010, Web Summit comenzó como una reunión privada de tan solo 400 personas. En constante evolución, se convirtió en uno de los eventos tecnológicos más grandes e influyentes del mundo, atrayendo a startups, empresas consolidadas y entusiastas de la tecnología. En 2016, la conferencia se trasladó a Lisboa, Portugal, donde se ha consolidado como un referente de la escena tecnológica europea.

Lo más destacado de Web Summit 2024

Fomentando el networking y ofreciendo oportunidades de colaboración, Web Summit reunió a más de 71.000 participantes de 153 países. Con más de 3.000 empresas expositoras y 953 ponentes, la cumbre congregó a representantes de los sectores AdTech, IA, fintech, salud, comercio electrónico y muchos otros. Entre los participantes más destacados se encontraban IBM, Microsoft, Adobe, Meta, Visa, Dell Technologies, Huawei, entre otros.

"Entre los ponentes, aprecié especialmente la intervención de Eshan Ponnadurai, Director de Marketing de Consumo de Meta. Con su amplia experiencia en Asia y EE. UU., destacó cómo la diversidad cultural puede aumentar la participación comunitaria. También analizó el cambiante panorama del marketing digital, aprovechando su experiencia en Meta y en otros gigantes tecnológicos como Google y Uber para ofrecer nuevas perspectivas. Su enfoque subraya la necesidad de autenticidad en la publicidad, impulsando campañas que conecten con el consumidor a nivel personal." — Kate Pylypenko, Gerente Regional de Francia.

En Web Summit 2024, los líderes de la industria compartieron conocimientos sobre AdTech e IA:

1. Encontrar un equilibrio  entre personalización y privacidad: abordar las preocupaciones sobre la privacidad y cumplir con las regulaciones de procesamiento de datos resulta cada vez más desafiante.
2. Construir comunidad y lealtad a la marca: como mencionó Don McGuire, director de marketing de Qualcomm: “La tecnología está abriendo nuevas formas de identificar e interactuar con las audiencias”.
3. La evolución del marketing de influencers: al hablar sobre la próxima fase de este segmento, Toma Sabaliauskienė, directora de marketing de NordVPN, señaló: “La economía de los creadores es un gigante del marketing, y las marcas lo están notando”.
4. Navegar la privacidad de datos en la publicidad: Dan Gardner, cofundador y presidente ejecutivo de Code and Theory, enfatizó la necesidad de priorizar la transparencia y la privacidad mientras se exploran nuevas formas de involucrar a las audiencias.

Tendencias clave: IA en tecnología

La Web Summit, que incluyó conferencias magistrales, paneles, talleres y oportunidades de networking, ofreció charlas con visión de futuro sobre tendencias como la IA en la producción de video, las predicciones tecnológicas para 2025 y el potencial creativo de la inteligencia artificial.

Al presentar las últimas innovaciones tecnológicas, se enfatizó el impacto transformador de la IA, que va más allá de los chatbots y permite una comprensión más profunda de sus funciones.

“La IA se está convirtiendo en una parte esencial de la creación de contenido y su personalización, especialmente en la industria de los medios de comunicación”, destacó Kuo Zhang, presidente de Alibaba.com.

“La IA está personalizando el contenido y las experiencias de los clientes”, enfatizó Frank Cooper, director de marketing de Visa.

“Exploraremos cómo está transformando la creatividad en todo el ecosistema de la publicidad digital”, comentó Chris Caldwell, presidente y director ejecutivo de Concentrix.

Sumándose a las discusiones, la destacada influencer de redes sociales Alex “Supercar Blonde” Hirschi compartió estrategias para utilizar herramientas de IA con el fin de crear un negocio sostenible y, al mismo tiempo, mantener una audiencia auténtica y comprometida.

En resumen

Web Summit 2024 no fue solo un evento, fue una experiencia. Nos brindó nuevas ideas, perspectivas innovadoras y conexiones valiosas.

Nos entusiasma implementar los conocimientos que Kate y Kseniia aportaron, y esperamos aprovecharlos para seguir ofreciendo resultados excepcionales a nuestros socios y clientes.
¡Nos vemos el año que viene en Web Summit! 🚀