El éxito de Vidverto en Oriente Medio y Norte de África: cómo superar la diversidad lingüística y los desafíos del mercado

Vidverto ampliará sus operaciones a cinco nuevas regiones en el período 2022-23: MENA, Vietnam, LATAM, India y Taiwán. Para satisfacer eficazmente las necesidades específicas de cada zona, estamos adoptando una estrategia basada en la apertura de oficinas locales y en la contratación de desarrolladores de negocios propios de cada región.

MENA (Oriente Medio y Norte de África) es un mercado vasto y diverso que abarca 21 países y ofrece un inmenso potencial para la expansión de Vidverto. Actualmente, la compañía trabaja activamente en el desarrollo estratégico en Emiratos Árabes Unidos, Jordania, Marruecos, Túnez, Egipto, Argelia, Baréin, Catar, Kuwait y Omán. Reconocemos las características únicas y el comportamiento diverso del consumidor en cada país, adaptando nuestro enfoque para conectar eficazmente con el público local.

En la región MENA hemos logrado un éxito notable gracias a la colaboración con Ahmed, un gerente local con un conocimiento profundo del árabe y de las particularidades de la zona.

“Uno de los aspectos clave de trabajar en la región MENA es ser consciente de la diversidad lingüística y las características únicas de cada país. El árabe abarca diversos dialectos que pueden dificultar la comunicación eficaz entre socios. Por ejemplo, el árabe marroquí puede resultar difícil de comprender para los publishers del este de Argelia, mientras que el árabe egipcio es uno de los dialectos más utilizados. También existen otros dialectos, como el levantino, el magrebí y el iraquí, cada uno con sus peculiaridades y hablantes. Comprender estas diferencias lingüísticas ayuda a establecer una comunicación eficaz y garantiza una monetización exitosa.” — Ahmed Ibrahim, Gerente Regional, MENA/GCC.

Además, operar en la región MENA implica abordar otras consideraciones:

1. Aspectos técnicos de la colaboración con Google Ads: Tomar decisiones sobre la aprobación de sitios web y la monetización del inventario publicitario puede llevar tiempo. Es importante que los publishers tengan paciencia al colaborar con Google Ads y otras empresas responsables de estos procesos.

2. Bajas tasas de ocupación en algunos países: Esto se traduce en un bajo coste por cada mil impresiones (CPM), lo que puede afectar la rentabilidad y la eficacia de las campañas publicitarias. Para optimizar las métricas de rendimiento, Vidverto realiza un análisis exhaustivo del mercado y diseña estrategias adecuadas.

3. Internet de baja velocidad y altos costos: Muchos países de la región operan con un sistema escalonado, donde los usuarios seleccionan su volumen y velocidad de Internet según sus planes de suscripción. Esto puede influir en el consumo de contenido y en los ingresos generados.

A pesar de estos desafíos, Vidverto ve un gran potencial en la región MENA. En menos de un año, han surgido empresas exitosas como POD Egypt, Sarmady Network y Gemini Media Egypt, que cubren una parte significativa del territorio egipcio. Las negociaciones en curso para nuevos acuerdos en Arabia Saudita y los Emiratos Árabes Unidos ofrecen nuevas oportunidades para ampliar nuestra presencia global.

Con el apoyo del equipo ucraniano, las oficinas locales y los desarrolladores de negocios nativos, Vidverto está bien posicionada para afrontar las complejidades de la región MENA. El compromiso de la compañía con la comprensión de los matices lingüísticos, la atención a las consideraciones técnicas y la adaptación a la dinámica del mercado local sin duda allanarán el camino hacia un éxito continuo en la región. A medida que la presencia de Vidverto se expande, la empresa mantiene su compromiso de ofrecer soluciones de monetización de alta calidad, a la vez que fomenta valiosas colaboraciones con publishers y anunciantes en MENA y más allá.