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Publicidad programática: equilibrio entre velocidad y seguridad de marca
Seguridad de marca en el ámbito de la publicidad programática
La seguridad de marca se refiere a garantizar que el anuncio de una marca no aparezca junto a contenido o en un contexto que pueda dañar su imagen.
En la publicidad programática, la mayoría de las ubicaciones de anuncios se automatizan en varios sitios web. Esto conlleva riesgos asociados a la publicación de anuncios en sitios con reputación dudosa o con contenido que no se ajusta a los valores de la marca. Estos errores suelen tener consecuencias negativas, como una percepción desfavorable, la pérdida de confianza del público objetivo y reveses financieros.
Además, la seguridad de la marca no es algo aislado, sino que funciona en conjunto con dos conceptos interconectados que son vitales tanto para los publishers como para los anunciantes:
- Adecuación de la marca implica alinear la promoción de contenido con sitios web que resuenen con los valores del anunciante, sin ser necesariamente polémicos ni perjudiciales. Profundiza en el tono, la audiencia y el mensaje que una empresa transmite.
- Cumplimiento de la marca se refiere al cumplimiento de las regulaciones y requisitos legales de una jurisdicción específica. Esto puede incluir restricciones locales sobre anuncios de juegos de azar, directrices de plataformas sobre contenido político o restricciones de edad que prohíban la promoción de contenido para adultos o alcohol. El incumplimiento de estas leyes conlleva principalmente sanciones económicas.
Cómo afrontar los riesgos de la publicidad programática
Estas son algunas de las posibles amenazas asociadas:
- Visualización de anuncios en sitios web de baja reputación: los sistemas automatizados pueden colocar anuncios en sitios con reputación dudosa, dañando potencialmente la imagen de la marca.
- Desajuste contextual: los anuncios pueden aparecer junto a contenido no relacionado con el tema de la marca, lo que genera una desconexión entre el anuncio y su público objetivo.
- Bots y fraude: los bots no deseados y las actividades fraudulentas pueden manipular los sistemas de publicidad programática para obtener ganancias ilegales a expensas de las marcas.
El papel de Vidverto en la garantía de la seguridad de la marca
El papel de Vidverto en la garantía de la seguridad de la marca se extiende más allá de la mera implementación de tecnologías avanzadas. Adoptamos un enfoque holístico para salvaguardar la reputación de su marca y hemos implementado varios métodos para garantizarlo:
- Integración de tecnología avanzada: El uso de algoritmos de aprendizaje automático e inteligencia artificial nos permite detectar y bloquear automáticamente contenido dañino. Este análisis de contenido en tiempo real ayuda a evitar que sus anuncios se muestren junto a material dudoso o inapropiado, mitigando así posibles daños a la imagen de su marca.
- Soluciones personalizadas: Entendemos que cada marca tiene valores, mensajes y públicos objetivo únicos. Vidverto adapta sus medidas de seguridad de marca a sus necesidades específicas. Ya sea que tenga directrices estrictas sobre la alineación del contenido o deba cumplir con regulaciones particulares de su sector, nuestras soluciones son personalizables para satisfacer eficazmente los requisitos de su marca.
- Experiencia humana: Si bien la tecnología desempeña un papel fundamental, la experiencia humana es igualmente crucial para garantizar la seguridad de la marca. El equipo de compradores de medios de Vidverto realiza evaluaciones manuales exhaustivas de contenido y sitios web. Este toque humano garantiza que el mensaje de su marca se ajuste a los valores y directrices de la plataforma. Nuestros expertos aplican su criterio y experiencia para tomar decisiones matizadas que la tecnología por sí sola podría pasar por alto.
- Monitoreo y respuesta proactiva: La monitorización de anuncios en tiempo real es fundamental para nuestra estrategia de seguridad de marca. Supervisamos continuamente la ubicación y el rendimiento de sus anuncios a medida que se muestran. Este enfoque proactivo nos permite identificar y responder con prontitud a cualquier problema que pueda surgir. Ya sea un contexto inesperado o un cambio repentino en la reputación de un sitio web, actuamos de inmediato para proteger la integridad de su marca.
- Perspectivas basadas en datos: Vidverto no solo se centra en la seguridad inmediata, sino que también proporciona información valiosa basada en datos. Nuestras capacidades analíticas nos permiten recopilar información sobre el rendimiento de los anuncios, la interacción con la audiencia y los incidentes de seguridad de marca. Estos datos pueden utilizarse para perfeccionar sus estrategias publicitarias, garantizando no solo seguridad, sino también máxima eficacia en las campañas.
- Mejora continua: La seguridad de marca es un proceso continuo, y Vidverto está comprometido con la mejora constante. Nos mantenemos al día con las tendencias de la industria, los riesgos emergentes y los avances tecnológicos. Este compromiso nos permite adaptar y fortalecer nuestras medidas de seguridad para proteger su marca en un entorno digital en constante evolución.
Vidverto destaca por sus enfoques confiables y sus tecnologías de vanguardia, que ayudan a publishers y anunciantes a proteger su reputación y brindar una experiencia de usuario atractiva. Demostramos que la seguridad de marca no es solo un concepto, sino una oportunidad tangible para garantizar la confianza del público objetivo, lo que se traduce en una mayor monetización.
