Lograr una colocación publicitaria efectiva mientras se mantiene una experiencia de usuario fluida es un desafío constante para anunciantes y publishers. En Vidverto, entendemos que el éxito de la monetización depende de mostrar anuncios que capten la atención y se integren de forma nativa con el contenido con el que los usuarios ya interactúan. Aquí es donde nuestros formatos in-read y sticky entran en juego, ofreciendo una ventaja estratégica para todas las partes involucradas.

Comprensión de los formatos de anuncios inRead y Sticky

La unidad in-read garantiza que los anuncios se integren de forma nativa dentro del contenido del sitio web, generalmente dentro de los artículos. Adaptado al contexto, este formato incrementa la interacción, ya que es menos probable que los usuarios lo perciban como molesto.

En Vidverto ofrecemos formatos tanto premium como no premium para satisfacer diferentes necesidades:

• inRead Premium: Cuando el servidor de anuncios completa correctamente esta unidad, se muestra un anuncio junto al vídeo principal, lo que garantiza que tanto el anuncio como el vídeo se reproduzcan. Si el servidor de anuncios no puede completar una unidad inRead Premium, esta no se muestra y el vídeo principal continúa reproduciéndose sin interrupciones.

• inRead No Premium: En este caso, si el servidor de anuncios se completa correctamente, se reproducen tanto el anuncio como el vídeo principal. Sin embargo, si el bloque de anuncios no se completa, el anuncio se muestra sin reproducir el vídeo principal. Por lo tanto, el bloque puede pasar a la función de passback, ofreciendo oportunidades publicitarias alternativas.

Al combinarse con una unidad sticky, la estrategia publicitaria se vuelve aún más sólida. Los anuncios sticky, generalmente ubicados en la parte superior o inferior de la pantalla, garantizan una visibilidad constante sin interrumpir la experiencia de navegación. Esta presencia persistente permite que los anuncios permanezcan visibles sin ser intrusivos y fomenta la interacción del usuario mediante elementos como botones de llamada a la acción y funciones multimedia.

Las unidades sticky vienen en formatos premium y no premium, cada uno con comportamientos distintos según la respuesta del servidor de anuncios:

• Sticky Premium: Cuando el servidor de anuncios completa correctamente esta unidad, se reproduce un anuncio dentro del contenido como un anuncio inRead y luego pasa al área elegida (por ejemplo, parte superior o centro) cuando la unidad deja de ser visible. Si el servidor de anuncios no puede completar una unidad Sticky premium, esta sigue mostrándose y el vídeo principal continúa reproduciéndose. Por lo tanto, la unidad de anuncios no se rellena, lo que garantiza que el contenido principal se mantenga sin interrupciones.

• Sticky No Premium: Funciona de manera similar al formato premium cuando la unidad se completa correctamente. Sin embargo, si no se completa, el anuncio no se muestra y la unidad puede pasar a la opción de passback.

La combinación de los formatos inRead y Sticky crea una situación beneficiosa tanto para publishers como para anunciantes. Los publishers se benefician de una mayor monetización gracias a la versatilidad de ubicación y a la mayor visibilidad que ofrecen estos formatos. Al mismo tiempo, los anunciantes obtienen ventajas gracias a la ubicación estratégica y la visibilidad persistente de sus anuncios, lo que genera una mayor interacción.

Caso práctico: aumentar los ingresos en el mercado francés

Este estudio de caso analiza el éxito de una campaña tras cambiar de la unidad publicitaria tradicional inRead Premium a una combinación de formatos inRead y Sticky en cuatro sitios web franceses pertenecientes a la misma red publicitaria:

• Enquete-Debat.fr es una importante plataforma de noticias francesa conocida por sus artículos en profundidad y análisis exhaustivos.

• MaBourse.fr es un sitio líder en noticias financieras que ofrece actualizaciones, análisis y conocimientos en tiempo real sobre el mercado de valores.

• La plataforma digital asociada a La Cipav —el principal fondo de pensiones de Francia, responsable de gestionar los planes obligatorios de pensiones y bienestar para más de 400 profesiones—, cipav-retraite.fr, es un recurso esencial para los profesionales independientes.

• l-echo-des-seniors.fr es una destacada plataforma en línea que ofrece a la comunidad de personas mayores contenido útil sobre salud, estilo de vida, planificación de la jubilación y actividades de ocio.

Durante la colaboración de 10 meses, Enquete-Debat.fr y MaBourse.fr incrementaron sus ingresos en un 50 %. MaBourse.fr se benefició especialmente al triplicar las oportunidades publicitarias, lo que amplió de forma significativa su potencial de monetización. Además, cipav-retraite.fr y l-echo-des-seniors.fr duplicaron sus ingresos en solo un mes.

Al ofrecer mayor visibilidad y una interacción de usuario más elevada, la combinación de los formatos inRead y Sticky resulta más rentable para los publishers a largo plazo. Aunque el coste por milla (CPM) y el fill rate fueron ligeramente inferiores a las métricas del formato inRead por separado, el notable aumento de los ingresos compensó ampliamente estas diferencias.

En conclusión

Al aprovechar las ventajas complementarias de los bloques de anuncios inRead y Sticky, Vidverto permite a los publishers optimizar sus estrategias y, al mismo tiempo, garantizar que los anunciantes alcancen sus objetivos de marketing. Este enfoque no solo maximiza los ingresos, sino que también mejora la usabilidad del sitio web, fomentando un entorno positivo tanto para los creadores de contenido como para los anunciantes.

¿Listo para impulsar tu campaña publicitaria? Colabora con Vidverto para integrar sin problemas los formatos inRead y Sticky en tu sitio web. Nuestro equipo te ofrece soporte continuo, informes detallados y oportunidades constantes para optimizar tus campañas.

Contáctanos para obtener más información sobre cómo Vidverto puede ayudarte a optimizar tus estrategias publicitarias y aumentar tus ingresos.